마대리의 두 마리 토끼사냥

프롤로그
- 마기태와 마케팅의 운명적 만남 12
- 하늘 높은 줄 모르는 마케팅 팀장 한도도 14

Part1. 마기태, 마케팅에 눈을 뜨다
마케팅의 시작|마켓 센싱 - 센스없는 마케팅은 성공하기 어렵다!

마케팅 내비게이션 나최고 22
마케팅의 목표는 '고객가치' 25
Chapter01첫 번째 센스 고객
마기태의 새로운 과제 33
구매는 갑자기 일어나지 않는다 35
Chapter02두 번째 센스 경쟁사
경쟁은 소비자가 결정한다 43
경쟁을 폭 넓게 보라 47
Chapter03세 벤째 센스 우리 회사
기업 생존과 성장의 전략적 기초 57
Chapter04네 번째 센스 협력자
마케팅은 혼자서 성공시킬 수 없다 73
Chapter05다섯 번째 센스 환경
기업 내,외부 요인의 총집합 82
마케팅 아이디어 전쟁 87

Part2. 마케팅엔 영원한 강자도 약자도 없는 법
마케팅 전략 수립|찍어서 고백하라!

마케팅 전략가가 되어라 94
Chapter06기회를 제공해줄 시장을 선정하자
평균적인 고객은 없다 97
시장은 어떻게 나누는가? 102
특정 고객집단을 공략하라 105
Chapter07고백할 내용을 정하자
고객의 마음을 읽는 기술 112
마기태의 성공적인 프레젠테이션 118

Part3. 마기태의 진짜 마케팅
마케팅 전술 실행|가치를 교환하라!

마기태의 도전과 실전 124
Chapter08고객이 알아주는 가치를 창출하자
내비게이션의 가치는 내비게이션이 아니다 128
가치 있는 신제품을 개발하라 132
Chapter09화룡정점 | 가격의 예술
씽크라이프의 '스마트내비' 139
고객이 느끼는 가치가 가격을 결정한다 141
Chapter10제대로 전달해야 진정한 가치다
중간상의 기능을 이해하라 150
유통의 기능은 다양하다 153
Chapter11가치의 소통, 소통의 가치
한 목소리를 내세요! 162
인과응보, 사필귀정 171

Part4. 마케팅은 아직도 진행중
마케팅 자산|측정하고 관리하고 극대화하라

대박! 스마트내비 178
Chapter12우리 브랜드가 달라졌어요
미래를 보는 고객 가치, 미래를 꿈꾸는 마기태 183
상품은 모방해도 브랜드는 모방할 수 없다 188
Chapter13결국 해답은 고객이다
고객의 마음은 갈대와 같다 192
결국은 고객가치! 195

에필로그
- 마케팅 팀장, 마기태 200