광고로 읽는 언어학

서문 대신에
개정판에 부쳐

이효리와 함민복
광고의 중요성
'광고'의 어원
카피와 비주얼
쌍방향커뮤니케이션으로서의 광고 커뮤니케이션
"엑스캔버스하다"와 음성학
"파인플레이"와 음운론
'원더풀 시티'와 초분절 음소
'노키아'와 음성상징
'반쯤 찼네 vs. 반쯤 비었네'와 의미론
시리즈 브랜드명과 낱말영역이론
로하이 참치와 반의어
'정말 X 같이 느리네'와 비속어
'컴퓨러'와 외래어표기법
펀드투자설명서와 전문어
'때려봐,때려봐'와 언어사용
광고언어와 언어기능
'떨어지는 칼을 잡지 마시오'와 대화함축
UNITED COLORS OF BENETTON과 적합성이론
'e-편한세상'과 직시
'도스또예프스키전집'과 수사학의 논거찾기
'손질하고 손질 받으세요'와 텍스트언어학
광고텍스트의 탈광고텍스트화와 상호텍스트성
기업 이미지 광고(언어)대조연구
ⓤ bank kdb와 통신어
이모티콘의 세계
'세상으로 나와라'와 타이포그라피
'I Love U'와 픽토그램

참고문헌