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책 정보
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9788996468509
· 쪽수 : 385쪽
· 출판일 : 2010-11-01
책 소개
목차
제1장 ABOUT MARKETING
배움에 있어 본질을 터득하는 것이 중요하다.
마케팅의 본질을 깨달아라
제2장 마케팅 성공법칙 19
성공에는 왕도가 있다
마케팅 성공 법칙 19계명을 지켜라
제3장 우월하고 차별화된 가치제안을 개발할 때 지켜야 할 성공법칙
mentoring 01
소비자는 듣도 보도 못한 새로운 가치제안에 끌린다
‘실상즐재’ 가치를 ‘조증제감’하여
‘우차안’을 만들어라
mentoring 02
공략시장을 좁히는 것이 살 길이다
시장을 쪼개서 찜하라
mentoring 03
조사하면 다 나온다
공리공론 하지 말고 조사결과에 근거하라
제4장 품질, 디자인, 브랜드 정체성을 개발할 때 지켜야 할 성공법칙
mentoring 04
써보면 다 드러난다
가치제안의 약속을 지키는 완전한 품질을 갖추어라
mentoring 05
디자인은 품질과 정체성의 일부다
디자인으로 부가가치를 창출하라
mentoring 06
자주 꽃은 파보나 마나 자주 감자다
‘감자 꽃’ 같은 브랜드 정체성을 만들어라
제5장 가격을 책정하고 유통 계획을 수립할 때 지켜야 할 성공법칙
mentoring 07
고객입장에서 가격은 비용이다
가격이상의 가치를 제공하라
mentoring 08
소비자에게 유통은 편리성이다
접근성을 높여라
제6장 마케팅 커뮤니케이션 활동을 할 때 지켜야 할 성공법칙
mentoring 09
소비자는 낯선 제품을 사지 않는다
‘알체감감’ 활동을 활발히 하라
mentoring 10
중구난방이면 시너지가 나오지 않는다
커뮤니케이션 수단들을 통합하여 운영하라
mentoring 11
광고는 초미니 가치제안서이다
‘SSBBBURI’ 기준으로 위대한 광고를 만들어라
mentoring 12
인터넷은 생활의 중심이다
인터넷을 광고 홍보매체, 직접마케팅
수단, 비즈니스모델로 보아라
mentoring 13
언론 홍보는 가장 중요한 PR 도구다
사진 캡션 기사, 기획 기사를 잘 활용하라
제7장 브랜드 관리와 고객 관계 관리를 할 때 지켜야 할 성공법칙
mentoring 14
브랜드투자는 장기투자이며 가치투자다
미래의 가치를 보고 투자하라
mentoring 15
브랜드는 생존과 성장을 위한 도구다
브랜드를 전략적으로 관리하라
mentoring 16
선무당이 라인 확장의 함정에 빠진다
똑똑한 확장을 하라
mentoring 17
소비자 인식과 유통은 타이밍 싸움이다
시장의 주류를 먼저 타 선점그룹에 속하라
mentoring 18
한 번 고객은 영원한 고객이 아니다
고객 관계 관리를 하라
mentoring 19
목표 달성은 마케터에게도 생명선이다
7단계 관리 기법을 통해 마케팅 목표를 달성하라
제8장 2080 치약과 KeraSys 샴푸의 성공 비화와 베스트 마케터의 조건
2080 치약의 성공 비화와 황당 사건
KeraSys 샴푸의 성공 비화
베스트 마케터의 조건 : 지경열조통사
