신상품 마케팅 전략

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책 정보

· 제목 : 신상품 마케팅 전략 (히트상품 개발에서 창업 아이템까지)
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9788996630647
· 쪽수 : 317쪽
· 출판일 : 2011-12-27

책 소개

신상품을 개발하는 글로벌 기업, 대기업, 중소기업에서 음식점의 신메뉴를 고민하는 소상공인에 이르기까지 마케팅을 쉽게 이해하며, 추상적인 아이디어를 구체화하고 합리적으로 실행하게 하는 책이다. 즉, 신상품 마케팅의 핵심인 소비자 니즈 발굴부터 컨셉개발, 제품개발뿐 아니라 시장성 평가, 수요예측, 출시 후 브랜드 관리 등 신상품개발 프로세스 곳곳에 이론적 배경과'How to'를 제시하여 이해와 실천을 병행하도록 구성한 실무지침서이다.

머리말
이 책의 구성

1장. 100년 장수기업이 되기 위한 조건
2장. 히트상품 개발 방법
3장. 소비자 니즈를 꿰뚫는 방법
4장. 매력니즈 실현을 위한 아이디어 개발
5장. 히트상품 컨셉개발
6장. ABV 체인과 컨셉개발
7장. 컨셉과 시제품의 평가
8장. 히트상품 가능성 파악(신상품 수요예측)
9장. 신상품의 모의시험시장 평가
10장. 신상품의 시험시장 평가
11장. 신상품의 출시와 관리
12장. 신상품을 스테디셀러로 만드는 노하우

참고문헌