가격관리의 이해

Chapter 01 가격관리의 기초
1.1 가격의 전략적 역할
1.2 가격의 상대적 중요성
1.3 가격의 다양성과 복잡성
1.4 가격결정요인
1.5 시장구조와 가격관리
1.6 결론

Chapter 02 가격과 수요·공급
2.1 시장과 경쟁
2.2 수요
2.3 공급
2.4 수요와 공급의 결합
2.5 결론 : 가격기구에 의한 자원배분

Chapter 03 가격 탄력성
3.1 수요의 탄력성
3.2 공급의 탄력성
3.3 수요, 공급 및 탄력성에 관한 세 가지 응용사례
3.4 결론

Chapter 04 생산비용과 가격
4.1 비용이란 무엇인가?
4.2 생산과 비용
4.3 여러 가지 비용 개념
4.4 단기비용과 장기비용
4.5 결론

Chapter 05 완전경쟁시장 가격
5.1 경쟁시장이란?
5.2 이윤극대화와 경쟁기업의 공급곡선
5.3 결론 : 공급곡선의 이면

Chapter 06 독점시장 가격
6.1 독점은 왜 생기는가?
6.2 독점기업의 생산 및 가격 결정
6.3 독점의 비효율성
6.4 독점에 대한 정책
6.5 가격차별
6.6 결론 : 독점의 광범위성

Chapter 07 과점시장 가격
7.1 독점과 완전경쟁의 사이
7.2 소수의 기업이 지배하는 시장
7.3 게임이론과 상호작용의 경제학
7.4 과점에 대한 공공정책
7.5 결론

Chapter 08 독점적 경쟁시장 가격
8.1 차별화를 통한 경쟁
8.2 광고
8.3 결론

Chapter 09 전략적 가격관리
9.1 비체계적인 전략적 가격관리
9.2 전략적 가격관리를 할 때의 최적가격형태
9.3 시장세분화와 가격
9.4 전략적 가격관리와 제품수명주기

Chapter 10 가격관리의 심리적 측면
10.1 소비자들의 가격지각
10.2 소비자들의 가격지각을 통제하는 방법
10.3 품질지표로서의 가격

Chapter 11 유통경로별 가격전력
11.1 공장도 가격과 소비자 가격
11.2 소매상에서의 가격정책
11.3 산업재 시장에서의 가격정책