도시×리브랜딩

◎ 머리말 | 우리가 사랑하는 도시 이야기

1부 도시+브랜드

01 브랜드와 브랜딩
02 기업 브랜딩과 도시 브랜딩
03 도시의 고유성과 진정성
04 도시 브랜드 슬로건
05 도시의 페르소나
06 도시의 캐릭터
07 도시 브랜드 경험

2부 도시×리브랜딩

08 ‘도시다움’을 만드는 새로운 가치
09 지속가능한 도시의 성장 전략
10 문화도시의 탄생
11 음악의 도시
12 영화의 도시
13 미술의 도시
14 미식의 도시

3부 커뮤니티+로컬+도시

15 로컬 브랜드와 도시 이미지
16 도시를 살리는 ‘해답’
17 도시와 지역의 정체성 찾기
18 커뮤니티 디자인과 도시재생
19 사라지는 도시, 살고 싶은 도시
20 로컬·도시·국가의 리브랜딩

◎ 에필로그 | 우리는 왜 도시를 브랜딩하는가

우리가 살고 있는 수많은 도시에도 이런 과정이 담긴 도시 브랜드가 필요하다. 도시의 실체를 점검하고, 지속가능하고 차별적인 경쟁력을 바탕으로 도시 정체성을 만들고, 시정 활동과 시민참여 캠페인 등에서도 정체성을 바탕으로 일관된 활동을 펼쳐 도시의 이미지를 쌓아가야 한다. 새로운 가치, 새로운 전략, 새로운 실천으로 함께 만들어나가는 도시의 ‘리브랜딩’이 필요한 시점이다.
- 01 브랜드와 브랜딩

도시 브랜딩의 목적은 도시의 독창적이고 강력한 정체성을 만들어 사회·경제·문화적 경쟁력을 높이는 것이다. 그러나 도시마다 사회·문화적 특징이 모두 다르고 구성원이 복합적이며 공적인 요소들이 얽혀 있기 때문에 모든 도시에 적용할 수 있는 브랜딩 공식은 없다. 다만 한 가지 공통점이 있다면, 어느 도시에서나 도시 브랜딩은 완결될 수 없는 목표라는 점이다. 그렇기 때문에 도시 브랜딩은 절차와 과정에 의미를 두고 꾸준히 진행해야 한다.
- 02 기업 브랜딩과 도시 브랜딩