브랜드 디자인 임팩트

서문
Ⅰ 브랜드와 디자인의 기초 정의태
1장 브랜드의 개념과 역사
2장 브랜드의 확장
3장 브랜드 디자인의 이해

Ⅱ 브랜드 전략과 기획 김정열
1장 브랜드 포지셔닝 전략
2장 브랜드 경험 전략

Ⅲ 브랜드 아이덴티티 디자인 개발 한희석
1장 브랜드 아이덴티티 디자인 개발
2장 브랜드 아이덴티티 디자인 프로젝트
3장 케이스 스터디 & 인터뷰

Ⅳ 브랜드 디자인 매니지먼트 박상희
1장 브랜드 매니지먼트의 이해
2장 브랜드 자산 관리와 브랜드 구축 모델
3장 리브랜딩과 브랜드 아키텍처 관리
4장 브랜드 디자인 관리 및 평가

에필로그 지속가능한 브랜드와 사회적 책임

서문＿브랜드 태도에는 ‘겸손한 자랑’이 필요합니다. 단순히 자기를 낮추는 것이 아니라, 스스로가 가진 강점과 가치를 당당히 드러내되, 이를 자만으로 보이지 않게 전달하는 것이 중요합니다. 소비자들은 브랜드가 자신감이 넘치면서도 공감할 수 있는 메시지를 전달하길 기대합니다. 이는 고객과의 관계에서 브랜드가 어떻게 자신의 가치를 공유할 수 있는지 보여주는 중요한 전략이 될 수 있습니다.

브랜드 디자인의 기초＿브랜드는 개인이나 그룹의 정체성을 반영하며, 개인이 자신을 표현하거나 사회 내 지위를 전달하는 중요한 수단이 된다. 특정 브랜드를 사용하는 것은 그 사람이 특정 사회 계층, 문화 또는 그룹에 속한다는 것을 의미할 수 있다. 예를 들어, 럭셔리 브랜드는 부와 사회적 지위를 상징하고, 친환경 브랜드는 지속가능성에 대한 소비자의 의지를 나타낸다. 이처럼 브랜드는 소비자가 자신이 누구인지, 어떤 사람이 되고 싶은지를 표현하는 도구가 된다.

브랜드 전략과 기획＿브랜드 경험은 소비자가 브랜드와 상호작용하는 모든 접점에서 느끼는 감정적, 인지적, 감각적 반응을 포괄하는 개념이다. 이는 단순히 제품이나 서비스의 품질에 국한되지 않고, 브랜드가 소비자와 어떻게 소통하며, 그들에게 어떤 감정적 영향을 미치는지를 포함한 총체적인 경험을 의미한다. 브랜드 경험은 브랜드에 대한 소비자의 인식을 형성하고, 그들의 충성도와 구매 행동에 중요한 영향을 미친다.