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책 정보
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9788998338947
· 쪽수 : 308쪽
· 출판일 : 2016-03-10
책 소개
목차
역자 서문
책의 구성
학생들에게
CHAPTER 1 스포츠 및 엔터테인먼트 마케팅이란 무엇인가?
1.1 마케팅의 기본
1.2 스포츠 마케팅
1.3 엔터테인먼트 마케팅
사례연구
CHAPTER 2 고객 우선
2.1 마케팅 개념
2.2 사람들이 무엇을 원하는지 찾기
2.3 목표 시장
2.4 고객 서비스
사례연구
CHAPTER 3 스포츠 및 엔터테인먼트의 세계
3.1 국제적 스포츠 및 엔터테인먼트 이벤트
3.2 국제 스포츠 및 엔터테인먼트 경향
3.3 스포츠 및 엔터테인먼트 산업의 다양성
3.4 목적지: 여행 및 관광
사례연구
CHAPTER 4 상품은 스포츠와 엔터테인먼트이다
4.1 상품 믹스
4.2 사람이 상품이다
4.3 상품 마케팅 전략
사례연구
CHAPTE 5 경로 관리
5.1 유통 채널
5.2 소셜미디어 및 기술 경로 관리
5.3 엔터테인먼트 유통
5.4 스포츠 유통
사례연구 156
CHAPTER 6 수요와 공급의 경제학
6.1 수요와 공급
6.2 가격 책정 전략
6.3 시장 조건
사례연구
CHAPTER 7 스포츠 및 엔터테인먼트 프로모션
7.1 스포츠 및 엔터테인먼트 프로모션
7.2 광고 및 판매 촉진
7.3 공보와 대인 판매
사례연구
CHAPTER 8 프로모션 계획
8.1 프로모션 이벤트 및 이벤트 트라이앵글
8.2 후원과 보증
8.3 프로모션 계획
사례연구
CHAPTER 9 스포츠 및 엔터테인먼트 판매
9.1 판매 과정
9.2 티켓 판매
9.3 단체 및 기업 판매
사례연구
CHAPTER 10 마케팅 게임 계획
10.1 맵핑 전략
10.2 스포츠 및 엔터테인먼트 전략
10.3 계획의 구체화
사례연구
미주
용어 설명
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