디지털 융합시대 광고와 PR의 이론과 실제

제1장 광고의 개념과 역사
1. 광고의 정의에 대한 관점들
2. 한국 광고의 역사

제2장 PR의 개념과 역사
1. PR의 개념과 정의
2. PR의 역사

제3장 광고 이론
1. 광고 이론이란?
2. 인지적 관점에서의 광고 이론
3. 태도 관점에서의 광고 이론
4. 학습 차원에서의 광고 이론
5. 광고와 소비자
6. 광고와 사회심리
7. 광고와 미디어-기대가치 이론과 이용과 충족 이론

제4장 PR 이론
1. PR, 어디에서 왔는가?
2. PR 이론, 공중에 대한 이해로부터 시작
3. PR, 조직의 경영 효율성 이끌어 내는 커뮤니케이션
4. 커뮤니케이션으로서의 PR, 효과적 위기 관리 전략
5. 실용 학문으로서의 PR, 가치와 역할, 그리고 효과 검증

제5장 광고 기획
1. 광고 기획의 정의 및 과정
2. 전통적인 광고 전략 모델
3. 디지털 미디어 시대의 광고 기획
4. 한국과 일본의 광고 전략 모델 변화 사례
5. 새로운 변화와 광고 기획의 미래에 대한 조망

제6장 PR 기획
1. PR 기획과 국내 PR업계 현황
2. 전략과 전술

제7장 광고와 PR 조사 방법론
1. 연구 목적 및 연구 방법 개관
2. 사회과학 연구 과정 및 연구 설계
3. 자료 수집 방법
4. 측정
5. 표본 추출 방법
6. 자료 분석 및 해석
7. 광고/PR 조사 실무 사례

제8장 광고 크리에이티브
1. 광고 크리에이티브의 개념과 단계
2. 광고 크리에이티브의 전략 모델
3. 광고 크리에이티브의 소구 방법
4. 광고 크리에이티브의 특징
5. 광고 크리에이티브에 대한 관점들
6. 광고 크리에이티브의 구성 요소
7. 영상광고의 제작
8. 디지털 시대 광고 크리에이티브의 전망

제9장 광고 제작
1. 광고 제작 과정
2. 인쇄광고 제작 과정
3. 방송광고 제작 과정
4. 광고 제작을 위한 아이디어 완성하기
5. 포토샵을 활용한 본 작업 완성하기

제10장 광고 캠페인
1. 광고 캠페인 개요 및 마케팅 환경
2. 미디어 환경에 따른 광고 캠페인의 진화
3. 광고 캠페인의 유형 및 특성
4. 광고 캠페인 효과 측정
5. 광고업계 변화 및 광고 산업 전망

제11장 공공 커뮤니케이션 캠페인
1. 공공 커뮤니케이션 캠페인의 개괄
2. 공공 커뮤니케이션 캠페인의 역사
3. 공공 커뮤니케이션 캠페인 성공을 위한 전략
4. 공공 커뮤니케이션 캠페인의 효과와 평가
5. 공공 커뮤니케이션 캠페인 실행의 딜레마와 미래

제12장 광고매체와 매체 기획
1. 광고매체의 개념
2. 광고매체의 종류
3. 매체 기획
4. 디지털 미디어 시대와 광고매체의 미래

제13장 통합 마케팅 커뮤니케이션
1. 21세기는 통섭의 시대
2. 통합적 마케팅은 무엇인가?
3. 마케팅 커뮤니케이션 환경의 변화
4. 성공적인 통합 마케팅을 위한 과제
5. 통섭의 다양한 시도
6. IMC 캠페인 사례

제14장 다음 시대의 광고와 PR
1. 미디어의 진화가 PR과 광고에 던지는 의미
2. 광고 PR의 진행형 전략, ‘융합’
3. 광고 PR 학문의 변화