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책 정보
· 제목 : 광고학원론 
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9791190899352
· 쪽수 : 384쪽
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9791190899352
· 쪽수 : 384쪽
책 소개
광고를 학문으로 처음 접하는 학생들과 현업 종사자들에게 광고 전반에 걸쳐 다양한 개념에 대한 이해를 돕고 필요한 지식을 제공하기 위하여 모두 12장으로 구성하였다. 각 장에는 주제별로 가장 중요한 내용을 엄선하여 이해하기 쉽게 정리하였다.
목차
CHAPTER Ⅰ 광고는 무엇인가?
CHAPTER Ⅱ 광고 산업과 조직에 대한 이해
CHAPTER Ⅲ 광고 이론
CHAPTER Ⅳ 광고와 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)
CHAPTER Ⅴ 상황분석
CHAPTER Ⅵ 소비자 지향적 마케팅 및 소비자 행동
CHAPTER Ⅶ 광고와 브랜드자산 관리
CHAPTER Ⅷ 크리에이티브 전략과 광고 캠페인 전략
CHAPTER Ⅸ 매체 계획과 전략
CHAPTER Ⅹ 디지털 매체와 광고 환경의 변화
CHAPTER Ⅺ 광고조사 방법
CHAPTER Ⅻ 글로벌 광고 전략
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