사장님, AI를 마케팅 팀장으로 쓰세요

PART 01

Chapter.1 감이 아니라 구조로 본다: 거시 환경 분석 (PEST + 5 Forces)

1. 왜 거시 환경 분석이 필요한가?
2. PEST 분석: 세상을 4개의 렌즈로 보기
3. PEST 분석 실전 적용법
4. 마이클 포터의 5 Forces 분석
5. 로고타루톤 AI 프롬프트 실전 활용
6. 국내 성공사례
- 배달의민족의 환경 분석 기반 전략
7. 해외 성공사례
- 넷플릭스의 환경 분석 기반 전략 전환
- 이케아(IKEA)의 PEST 기반 글로벌 적응 전략
8. 진단 질문 12개
9. 실행 프로세스 7단계
10. Al 도구 활용 포인트 5가지
11. KPI 6개
12. 흔한 실패 TOP 7
13. 핵심 요약 10줄
실전 워크북

Chapter.2 지피지기면 백전불태: 내부 역량 분석 (3C +SWOT+TOWS)

1. 왜 내부 역량 분석이 필요한가?
2. 3C 분석: 회사·고객·경쟁자를 동시에 보기
3. SWOT 분석: 강점·약점·기회·위협 파악하기
4. TOWS 매트릭스: SWOT을 전략으로 전환하기
5. 로고타루톤 AI 프롬프트 실전 활용
6. 국내 성공사례
- 올리브영의 내부 역량 분석 기반 전략
7. 해외 성공사례
- 애플의 SWOT 기반 전략 전환
- 유니클로(UNIQLO)의 3C 분석과 TOWS 매트릭스
8. 진단 질문 12개
9. 실행 프로세스 7단계
10. AI 도구 활용 포인트 5가지
11. KPI 6개
12. 흔한 실패 TOP 7
13. 핵심 요약 10줄
실전 워크북

PART 02

Chapter.3 누구에게 팔 것인가? (STP 전략)

1. 왜 STP 전략이 필요한가?
2. 시장 세분화(Segmentation): 시장을 의미 있게 나누기
3. 타겟팅(Targeting): 최적의 고객 그룹 선정하기
4. 포지셔닝(Positioning): 고객 마음속에 자리 잡기
5. 로고타루톤 AI 프롬프트 실전 활용
6. 국내 성공사례
- 배달의민족의 STP 전략
7. 해외 성공사례
- 나이키의 STP 전략 진화
- 테슬라(Tesla)의 역방향 STP 전략
8. 진단 질문 12개
9. 실행 프로세스 7단계
10. KPI 6개
11. 흔한 실패 TOP 7
12. 핵심 요약 10줄
실전 워크북

Chapter.4 어떻게 수익을 낼 것인가? (BMC & 4P 전략)

1. 비즈니스 모델 캔버스(BMC): 사업 구조를 한 장에 정리하기
2. 4P 마케팅 믹스: 통합 마케팅 전략 수립하기
3. BMC와 4P 연결하기
4. 로고타루톤 AI 프롬프트 실전 활용
5. 국내 성공사례
6. 해외 성공사례
7. 진단 질문 12개
8. 실행 프로세스 7단계
9. KPI 6개
10. 흔한 실패 TOP 7
11. 핵심 요약 10줄
실전 워크북

PART 03

Chapter.5 아이디어를 만들고 검증하는 SCAMPER + 여섯 가지 사고 모자

1. 왜 SCAMPER인가?
2. SCAMPER 7가지 기법 상세 설명
3. SCAMPER 실전 워크숍: 동네 카페 아이디어 발상
4. SCAMPER로 만들고, 여섯 가지 사고 모자로 검증하라
5. 로고타루톤 AI 프롬프트 실전 활용
6. 교육용 재구성 사례
- 빙그레 브랜드 콘텐츠 혁신
- 다이슨 제품 혁신
- LEGO 포트폴리오 혁신
7. 진단 질문 15개
8. 실행 프로세스 8단계
9. KPI 8개
10. 흔한 실패 TOP 9
11. 핵심 요약 10줄
실전 워크북

Chapter.6 고객의 발자국을 추적하라: 고객 여정 지도

1. 왜 고객 여정 지도가 필요한가?
2. 고객 여정 지도 5단계 상세 분석
3. 고객 여정 지도 작성 방법
4. 로고타루톤 AI 프롬프트 실전 활용
5. 국내 성공사례
6. 해외 성공사례
7. 진단 질문 12개
8. 실행 프로세스 7단계
9. KPI 6개
10. 흔한 실패 TOP 7
11. 핵심 요약 10줄
실전 워크북

PART 04

Chapter.7 컨설팅의 꽃, 제안서와 보고서

1. 왜 문서가 중요한가?
2. 컨설팅 제안서 작성법
3. 컨설팅 보고서 작성법
4. 로고타루톤 AI 프롬프트 실전 활용
5. 국내 사례와 실무 적용 예시
- [가상 적용 사례] D사(더마 코스메틱 브랜드) 온라인 전환 컨설팅 제안서
6. 해외 성공사례
- 맥킨지의 피라미드 원칙
- 세일즈포스(Salesforce)의 SCQA 기반 B2B 마케팅
7. 진단 질문 12개
8. 실행 프로세스 7단계
9. KPI 6개
10. 흔한 실패 TOP 7
11. 핵심 요약 10줄
실전 워크북

Chapter.8 컨설턴트의 퍼스널 브랜딩

1. 왜 퍼스널 브랜딩이 필요한가?
2. 퍼스널 브랜딩 5단계 전략
3. 로고타루톤 AI 프롬프트 실전 활용
4. 국내 성공사례
- 박세니 코치의 퍼스널 브랜딩
5. 해외 성공사례
- 게리 바이너척(Gary Vaynerchuk)의 퍼스널 브랜딩
- 닐 파텔(Neil Patel)의 콘텐츠 기반 퍼스널 브랜딩
6. 퍼스널 브랜딩 캔버스
7. 진단 질문 12개
8. 실행 프로세스 7단계
9. KPI 6개
10. 흔한 실패 TOP 7
11. 핵심 요약 10줄
실전 워크북

- 에필로그: 이 책을 마치며