쉽게, 싸게, 재미있게 만드는 마케팅 동영상

왜 이렇게 비싸?

1부 허위와 과장 없는 메시지 전달: 마케팅에 사실 기반 동영상이 필요한 이유
01 비싼 기존 광고 동영상 　
02 동영상의 사용 목적 　
03 사실 기반 동영상의 필요

2부 시청자 경험이란: 철학자 듀이를 통한 경험 개념 알기 　
04 시청자와 동영상의 관계 　
05 시청자가 접하게 될 경험 　
06 시청자를 화면 앞으로 　
07 시청자의 경험 성장 　

3부 시청자 경험을 활용한 동영상: 새로운 방법의 마케팅 동영상 제작
08 설명 동영상 　
09 스토리 동영상 　
10 탐구 동영상 　
11 참여 동영상 　
12 반성 동영상 　
13 소개 동영상 　

4부 동영상 제작 팁 1:시청자 경험을 만드는 발상법
14 글자 더하기 그림 　
15 글자 안의 그림 　
16 글자를 그림으로 　
17 사물 안의 상황 그림 　
18 이해 속도 향상 그림 　

5부 동영상 제작 팁 2: 시청자 경험에 유용한 메시지 전달법 　
19 리듬: 패스트와 슬로 　
20 위치: 로 앵글과 하이 앵글 　
21 상하 움직임: 틸팅 　
22 좌우 움직임: 패닝 　
23 앞뒤 움직임: 줌인과 줌아웃 　
24 깊이: 랙 포커스 　
25 방향성 유지: 고와 컴 　
26 전경: 설정 숏 　
27 초근접: 익스트림 클로즈업 숏 　
28 시간: 컴프레션과 익스팬션

광고회사는 아이디어를 제시하기 위해 최종 결과물을 미리 예측한 시안을 만듭니다. 경쟁업체들이 많아지면서 시안을 최종 결과물 수준까지 완성도를 높이려는 경향이 생겼습니다. 최종 결과물처럼 만들기 위해서는 시간과 비용이 많이 소요됩니다. 또 다른 문제점은 시안을 이중 삼중으로 만든다는 것입니다. 그림 스토리보드를 그리면 작화료를 지불합니다. 사진 스토리보드를 만들면 사진을 찾고 합성하는 시간이 필요합니다. 경우에 따라서는 사진 비용도 지불합니다. 그리고 동영상 시안을 만들면 소스 동영상 자료를 찾고 제작하는 시간과 비용이 또 발생합니다. 시안인데 같은 내용을 여러 가지 방법으로 중복 표현할 필요가 있을지는 의문입니다.
01 “비싼 기존 광고 동영상” 중에서

이렇게 동영상은 사실 확인에 대한 열망과 시각적 지속이 주는 흥미로움에서 시작되었습니다. ‘1인 미디어 시대’라고 해 개인 방송 제작이 어렵지 않게 느껴지는 지금까지 동영상은 기술적, 미학적으로 빠르게 변해 왔습니다. 그만큼 시청자는 더 이상 수동적 입장에서의 수용자가 아닌, 능동적인 상호작용을 넘어 제작자의 위치에서까지 동영상을 바라봅니다. 이를 유념하며 동영상을 통한 마케팅 전략도 다시 생각해야 합니다.
02 “동영상의 사용 목적” 중에서

기본적으로 시청자가 처음 접하는 메시지는 기존에 겪지 않은 새로운 내용이기 때문에 한 상황 속에서 목적이 아닌 수단으로 작용합니다. 목적이 되어야 하는 우리의 메시지가 수단 단계에서 멈추면 효과적인 대화가 이루어졌다고 보기 어렵습니다. 메시지가 마케팅의 목적이 되기 위해서는 기존에 시청자가 갖고 있는 과거 경험을 수단으로 사용하거나 수단 기능을 하는 사전 경험을 먼저 형성해 주어야 합니다. 그리고 지속적인 브랜드 인식을 위해, 또 미래의 사용자가 될 수 있는 시청자와의 관계 유지를 위해 메시지 경험은 단발성으로 끝나지 않아야 합니다.
05 “시청자가 접하게 될 경험” 중에서