전략적 브랜드 마케팅

책 이미지

eBook 미리보기

책 정보

· 제목 : 전략적 브랜드 마케팅
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9791130300573
· 쪽수 : 290쪽
· 출판일 : 2014-03-05

PART 1 브랜드에 대한 이해
CHAPTER 1 브랜드 자산의 개요
CHAPTER 2 브랜드 포지셔닝

PART 2 브랜드 자산의 형성 전략
CHAPTER 3 브랜드 로열티
CHAPTER 4 브랜드 인지도
CHAPTER 5 지각된 품질
CHAPTER 6 브랜드 연상
CHAPTER 7 브랜드 자산의 측정
CHAPTER 8 브랜드 확장
CHAPTER 9 글로벌 브랜딩

PART 3 브랜드 자산의 유지와 확장
CHAPTER 10 브랜드 포트폴리오
CHAPTER 11 브랜드 아키텍처

PART 4 브랜드 이슈
CHAPTER 12 브랜드 커뮤니티

저자소개

이명식 (지은이) 정보 더보기

(현) 상명대 경영대학 경영학부 교수 학력 서울대학교 공과대학 섬유공학과 졸업 서울대학교 대학원 경영학과 (경영학 석사) The University of Alabama (Ph. D. in Marketing) 주요 경력 포스코 경영연구소 책임연구원 국민은행 경제연구소 연구위원 서비스마케팅학회 회장 소비문화학회 회장 (현) 한국신용카드학회 회장

펼치기

이명식의 다른 책 >