전략적 브랜드 마케팅

(현) 상명대 경영대학 경영학부 교수 학력 서울대학교 공과대학 섬유공학과 졸업 서울대학교 대학원 경영학과 (경영학 석사) The University of Alabama (Ph. D. in Marketing) 주요 경력 포스코 경영연구소 책임연구원 국민은행 경제연구소 연구위원 서비스마케팅학회 회장 소비문화학회 회장 (현) 한국신용카드학회 회장

상명대학교 경영경제대학 경영학부 마케팅 교수 서울대학교 경영학 박사 한국유통학회 이사, 한국식품유통학회 이사 글로벌경영학회 회장 역임 [논문] 상업계 고등학생의 기업가정신 함양을 위한 창업 교육 사례 연구: 가상기업 설립과 판매 활동 체험을 중심으로, 상업교육연구, 36(1), 2022. 2. Korean country-specific-advantage factors on Chinese consumer's buying intention of Korean rice: Focus on the Shanghai area, Korean Journal of Agricultural Science, 46(4), 2019. 12. 쇼핑동기와 쇼핑가치 요인이 로컬푸드 매장재방문에 미치는 영향에 관한 연구, 식품유통연구, 35(4), 2018. 12. [저서] 식품유통의 이해와 분석, 박영사, 2023. 경제 저성장 시대의 농식품 마케팅, 2020. 이커머스, 파괴적 혁신으로 진화하다, 2020. 전략적 브랜드 마케팅, 박영사, 2018. 마케팅 리서치, 형설출판사, 2017.

현재 상명대학교 경영학부 교수로서 한국공공브랜드진흥원에서 ESG위원회 위원장과 브랜드공공성평가위원회 위원장을 맡고 있다. 상명여자대학교 경영학과를 졸업하고 고려대학교 마케팅 MBA를 취득하였고 미국 Michigan State University에서 Retailing 박사학위를 받았다. 전문 분야는 마케팅 전략, 브랜드, 리테일링, 창업, ESG이다. 마케팅전략 컨설팅의 다양한 경력을 가지고 있다. 대우그룹 인하우스 컨설팅업체인 ㈜Interfashion Planning에서 컨설턴트를 시작하여 다양한 컨설팅 기업을 거쳐 ㈜Brand Marketing Consulting에서 CEO를 역임하였고 ㈜앤더모스트컨설팅을 창사하여 운영하였다. 모교로 부임하여, 경영경제대학 학장, 경영대학원 원장, 창업지원단 단장, 산학협력단 부단장 등을 역임했다. 중소기업벤처부 창업진흥원의 비상임이사, 서울시브랜드위원회 부위원장 등을 역임한 바 있고, 현재 여성가족부 혁신행정분과 위원, 국민체육진흥공단 경륜경정사업부 마케팅혁신운영위원회 위원장, 국가인재개발원 평가위원 등 다양한 정부 및 공공기관 대상으로 전문가 봉사를 하고 있다. 민간기업과 공공 대상으로 활발한 경영 자문, 교육, 컨설팅, 스타트업 인큐베이팅 사업들을 수행하고 있다. 또한 EU와 아시아를 연계하는 전문 컨설팅조직인 Asian Insider의 Korea 자문을 맡고 있으며 EU의 기후변화 대응을 위한 다양한 사업을 수행하고 있는 ESG 전문가이다. 중요 저서로는 ‘마케팅관리: AI 디지털시대의 마케팅(2024)’, ‘스타트업 창업: 창업의 A부터 Z까지 전략과 실행(2024)’, ‘공공 브랜드 캠페인 매뉴얼(2024)’, ‘고객 기반의 브랜드 관리(2023)’, ‘전략적 브랜드 마케팅(2018)’, ‘4차산업과 스타트업 트렌드(2017)’, ‘사용자 경험 혁신(2014)’ 등이 있으며 이 중 세 번의 세종도서로 선정된 바 있다. 풍부한 현업 경험을 기반으로 지식 확장과 산업 발전 기여에 노력하고 있다.