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마케팅 리서치

마케팅 리서치

이명식, 구자룡, 양석준 (지은이)
형설출판사
33,000원

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마케팅 리서치
eBook 미리보기

책 정보

· 제목 : 마케팅 리서치 
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9788947274678
· 쪽수 : 580쪽
· 출판일 : 2014-02-28

책 소개

이론적 체계에 기반을 둔 정성적인 측면과 정량적인 측면이 균형을 이룬 마케팅 리서치 교재이다. 마케팅 리서치의 이론을 학습하고자 하는 대학생 및 대학원생들은 물론 이 이론을 이해하고 적용하고자 하는 마케팅 실무자들이 유용하게 활용할 수 있다.

목차

제1부 마케팅 리서치의 개관

제1장 마케팅 리서치의 이해 및 문제정의 14
1.1 마케팅 리서치의 이해 16
1.2 마케팅 리서치 문제정의 29

제2부 리서치 디자인 구체화

제2장 리서치 디자인 46
2.1 리서치 디자인 49
2.2 탐색적 리서치 51
2.3 기술적 리서치 54
2.4 인과적 리서치 60
2.5 탐색적·기술적·인과적 리서치의 관계 60
2.6 오류의 잠재적 원천 61
2.7 리서치 과제의 예산과 일정 65
2.8 마케팅 리서치 계획서 65

제3장 탐색적 리서치 디자인 70
3.1 2차 자료 73
3.2 정성적 조사 81

제4장 기술적 리서치 디자인 96
4.1 기술적 리서치 디자인의 종류와 방법 98
4.2 서베이 99
4.3 관찰 110
4.4 서베이와 관찰방법의 비교 118

제5장 인과적 리서치 디자인 122
5.1 인과관계 124
5.2 실험의 타당성 128
5.3 외생변수의 분류와 통제 129
5.4 실험 디자인의 분류 134
5.5 실험실 실험과 현장 실험 142
5.6 실험 디자인과 비실험 디자인 143
5.7 테스트 마케팅 144

제6장 측정과 척도 150
6.1 측정과 척도 153
6.2 측정을 위한 주요 척도의 형태 154
6.3 척도법의 분류 157
6.4 비교척도법과 비(非)비교척도법의 종류 159
6.5 비(非)비교 항목화 등급척도의 결정요인 167
6.6 다중항목 척도와 척도의 평가 171

제7장 설문지 구성과 디자인 186
7.1 설문지와 관찰의 형태 188
7.2 설문지 설계과정 189
7.3 설문지의 구조 결정 195
7.4 설문지 어휘의 선택 198
7.5 질문순서의 결정 201
7.6 설문지 형태와 레이아웃 203
7.7 설문지 인쇄 204

제8장 표본추출 208
8.1 표본조사와 전수조사 210
8.2 표본추출의 절차 211
8.3 표본추출방법의 분류 214
8.4 표본크기의 결정 222

제3부 자료수집 및 통계분석

제9장 실사와 자료의 준비 238
9.1 실사 240
9.2 실사자료 처리 249

제10장 빈도분포, 교차분석, 그리고 가설검증 266
10.1 빈도분포 269
10.2 빈도분포와 통계량 272
10.3 가설의 검증 279
10.4 교차분석 287
10.5 차이와 관련된 가설검증 297

제11장 분산분석과 공분산분석 314
11.1 분산분석의 기본개념 317
11.2 일원분산분석 320
11.3 다원분산분석 330
11.4 공분산분석 334
11.5 반복 측정 분산분석 334
11.6 비계량적 분산분석 336
11.7 다변량 분산분석 336

제12장 상관관계분석과 회귀분석 342
12.1 상관관계분석 344
12.2 단순회귀분석 352
12.3 다중회귀분석 368

제13장 요인분석과 군집분석 388
13.1 요인분석의 기본개념 390
13.2 요인분석의 수행절차 393
13.3 군집분석의 기본개념 411
13.4 군집분석의 수행절차 413
13.5 비계층적 군집화에의 적용 425

제14장 다차원척도법, 컨조인트분석, 그리고 판별분석 434
14.1 다차원척도법의 기본개념 436
14.2 다차원척도법의 수행절차 437
14.3 컨조인트분석의 기본개념 449
14.4 컨조인트분석의 수행절차 451
14.5 판별분석의 기본개념 462
14.6 판별분석의 수행절차 466

제4부 보고서 작성과 미래 리서치 방향

제15장 보고서 작성과 리서치 결과의 활용 482
15.1 보고서 작성과 프레젠테이션 484
15.2 보고서 작성 준비 486
15.3 프레젠테이션 498
15.4 리서치 보고서 읽기와 사후 지원 499
15.5 마케팅 리서치의 윤리 문제 500
15.6 리서치 결과의 활용 505

제16장 미래 리서치 방향 518
16.1 뉴로 마케팅 리서치 520
16.2 빅데이터 분석 524
16.3 기타 IT기술을 활용한 고객 관찰 및 분석 528
16.4 새로운 서베이 시스템의 도입 531

● 부록 539
1 통계표 540
2 설문지 556

● 참고문헌 562
● 찾아보기 566

저자소개

이명식 (지은이)    정보 더보기
(현) 상명대 경영대학 경영학부 교수 학력 서울대학교 공과대학 섬유공학과 졸업 서울대학교 대학원 경영학과 (경영학 석사) The University of Alabama (Ph. D. in Marketing) 주요 경력 포스코 경영연구소 책임연구원 국민은행 경제연구소 연구위원 서비스마케팅학회 회장 소비문화학회 회장 (현) 한국신용카드학회 회장
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구자룡 (지은이)    정보 더보기
데이터 기반 비즈니스 컨설팅 전문기관인 밸류바인의 대표이며 브랜드 전공 경영학 박사다. 데이터 분석가, 컨설턴트, 칼럼니스트, 강사로도 활동하고 있다. 상명대학교 경영학과 겸임교수와 서울시 서울브랜드위원회 자문위원을 역임했다. 국가공무원인재개발원, 한국금융연수원, 한국생산성본부, 농협, 코스콤, 효성인재개발원 등에서 데이터 분석, 기업 브랜딩과 퍼스널 브랜딩 관련 강의를 했다. 주요 저서로 『챗GPT로 시작하는 데이터 리터러시』(2025), 『AI 데이터 분석』(2024), 『데이터 마인드 기르는 습관』(2024), 『직장 없는 시대의 브랜딩』(2022), 『지금 당장 마케팅 공부하라』(2019), 『한국형 포지셔닝』(2003) 등이 있다. ≪통계의 창≫과 ≪사례뉴스≫에 AI 데이터 분석과 퍼스널 브랜딩 관련 칼럼을 연재하고 있다. 웹사이트: valuevine.kr/ 블로그: blog.naver.com/koo_jaryong/ 브런치: brunch.co.kr/@choobo/ 페이스북: www.facebook.com/KooJaRyong/유튜브: www.youtube.com/@datamindcoach/
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양석준 (지은이)    정보 더보기
서울대학교 농화학과 졸업(학사) 동 대학원 경영학과 경영학석사 동 대학원 경영학과 경영학박사 ㈜롯데쇼핑 농산MD ㈜베스트케이씨 수석 컨설턴트/대표이사 농림축산식품부 농산물유통포럼 자문위원 농림축산식품부 유통소비정책관실 재정사업 전문가 위원 농림축산식품부 농촌융복합산업 중앙 FD 위원 농림축산식품부 푸드플랜 FD 위원 서울시 공공급식위원회 가격분과위원장 한국농수산식품유통공사 자문위원 한국농어민신문 컬럼 위원 현 글로벌경영학회 부회장 한국마케팅학회 이사 한국유통학회 이사 한국식품유통학회 이사 상명대학교 경영학부 교수 [저서] 경제 저성장시대의 농식품 마케팅(단독, 한국농어민신문, 2020) 전략적 브랜드 마케팅(공저, 박영사, 2018) 마케팅 리서치(공저, 형설출판사, 2017) 농축산물 납품업체를 위한 대규모 유통업에서의 거래 공정화에 관한 법률안내 및 불공정 거래행위 극복전략 (단독, 한국농수산식품유통공사, 2012) 브랜드경영핸드북(단독, 농촌진흥청, 2009) 역발상으로 성공한 창의적 마케터들(공동, 비즈프라임, 2008)
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