소비자 지향적 유통관리

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책 정보

· 제목 : 소비자 지향적 유통관리 (제3전정판)
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 경영학
· ISBN : 9791130302355
· 쪽수 : 484쪽
· 출판일 : 2015-09-20

제1부 유통관리의 전반적 체계
제1장 유통관리의 전략적 접근체계

제2부 유통환경변화의 이해 및 표적시장의 선정
제2장 유통환경변화의 파악과 영향 분석
제3장 구매욕구세분화, 표적구매자시장, 그리고 유통목표의 정립 : 표적유통전략

제3부 유통전략의 수립 1 : 유통경로구조(시스템)의 설계
제4장 소매: 형태(구조)와 전략
제5장 도매: 형태(구조)와 전략
제6장 물류관리
제7장 유통경로의 조직패턴
제8장 유통경로구조의 설꼐

제4부 유통전략의 수립 2 : 경로구성원 조정체계의 설계
제9장 힘(영향력) 행사
제10장 갈등관리
제11장 경로의사소통 및 유통정보시스템

제5부 유통활동의 성과평가 및 조사
제12장 유통활동의 성과평가
제13장 유통조사

제6부 특정 상황 속에서의 유통관리
제14장 서비스산업에서의 유통관리
제15장 프랜차이즈 유통관리
제16장 인터넷 시대의 유통관리

부록
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저자소개

오세조 (지은이) 정보 더보기

약력 • 연세대 상경대학 경영학과 졸 • 美 신시내티대학 경영학 박사 • 현재 연세대 경영대학 명예교수 논문 및 연구분야 • Journal of Marketing, Journal of Marketing Research, Journal of Marketing Channels 등 top journal과 국내 경영학연구, 마케팅연구, 유통연구 등에 다수의 논문 발표 • 주요 연구분야: AI기반 창의적 마케팅유통&금융 융합혁신, 옴니채널 소매경영, AI&가상화폐 시대의 경영전략과 리더십, 프랜차이즈 사업의 세계화 수상 • American Marketing Association에서 수여하는 최우수논문상인 Best Paper Award 수상(1987) • 시장지향적 유통관리로 정진기언론문화상 수상(1997) • 제1회 상전유통학술상 대상 수상(2019) 주요 저서 • 마케팅관리(박영사), 유통관리(박영사), 소매경영(한올출판사), 프랜차이즈창업경영실무(한올출판사) 외 다수

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