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책 정보
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9791130307510
· 쪽수 : 475쪽
· 출판일 : 2019-03-02
책 소개
목차
1장 / 브 랜 드
1절 브랜드의 정의 3
2절 브랜드의 기능 5
3절 브랜드네이밍의 개발 7
4절 브랜드전략의 유형과 전략 9
5절 브랜드와 제품의 구성요소 17
6절 제품믹스 및 계열관리 32
2장 / 공동브랜드
1절 공동브랜드의 정의 45
2절 공동브랜드의 범위 47
3절 공동브랜드의 현황 50
4절 지리적 표시제 58
5절 친환경인증표시제 63
6절 공동브랜드의 성공요인 76
3장 / 브랜드 자산
1절 브랜드자산의 정의 81
2절 브랜드 종류 84
3절 브랜드의 구성요소 86
4절 컬러마케팅 95
5절 브랜드 포트폴리오전략과 브랜드 아키텍처 107
4장 / 마케팅전략
1절 전략의 의의와 정의 121
2절 전략수립과정, 전략수준 및 전략유형 125
3절 마케팅전략에 유용한 모델 149
5장 / 브랜드의 소비자 구매행동
1절 소비재 브랜드의 구매행동 167
2절 산업재 브랜드의 구매행동 191
6장 / 브랜드의 환경분석
1절 환경변화분석과 평가 207
2절 시장세분화 210
3절 표적시장 선정 229
4절 포지셔닝 238
7장 / 신제품 브랜드 개발과 브랜드수명주기
1절 신제품 브랜드의 개발 251
2절 브랜드수명주기전략 274
8장 / 브랜드의 4P’s 믹스전략
1절 가격의 개념과 특징 295
2절 가격결정요인과 방법 302
3절 가격전략 311
4절 유통경로 322
5절 공급사슬관리 354
6절 촉진마케팅 365
9장 / 프랜차이즈 브랜드 창업
1절 프랜차이즈 브랜드 391
2절 프랜차이즈 브랜드의 창업 405
10장 / 글로벌브랜드전략
1절 글로벌 브랜드 427
2절 글로벌 협력경영의 전략 445
