미디어 정치 캠페인 (큰글씨책)

민주주의는 매우 강하면서도 동시에 취약한 면을 갖고 있다. 강하고 튼튼한 민주주의는 책임감 있는 시민들이 모두 공정하고 자유로운 선거 제도로 정부의 정치 과정에 동등하게 참여할 때 가능해진다. 민주주의의 취약성은 법으로 규정된 민주주의와 실천적 민주주의 간에 괴리가 있다는 점이다.
_ <01 미디어와 민주주의 그리고 정치> 중에서

일반적으로 선거에서 후보들이 벌이는 선거 캠페인은 적어도 다음과 같은 여섯 가지 목적을 가지고 있다. 후보 자신의 이름 인지도를 높이고, 호의적인 이미지를 심고, 캠페인 의제를 설정하고, 상대방의 신뢰와 지지를 떨어뜨리며, 이슈를 이용하기 위해, 마지막으로 상대방의 공격으로부터 자신을 보호하기 위해서다. 이 모든 활동은 미디어를 겨냥하고, 미디어를 통해서만이 가능한 것이다.
_ <03 미디어 선거의 윤리와 법규> 중에서

오늘날의 정치 선거는 전적으로 언론, 특히 텔레비전에 의해 승패가 결정되기 때문에 모든 후보들의 선거운동은 텔레비전을 중심으로 이루어지고 있고, 유권자보다는 텔레비전을 겨냥하여 선거 전략을 세울 수밖에 없다. 이런 점에서 오늘날의 선거는 분명 ‘TV선거’다.
_ <07 TV 토론> 중에서