사람의 마음을 움직이는 스토리

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책 정보

· 제목 : 사람의 마음을 움직이는 스토리
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9791141187408
· 쪽수 : 416쪽
· 출판일 : 2026-07-30

책 소개

매일 수없이 많은 광고와 콘텐츠가 우리의 눈앞을 스쳐 지나간다. 그중 사람들의 기억에 남는 것은 극히 일부에 불과하다. 그런 광고는 방송이 끝난 뒤에도 SNS에서 끊임없이 공유되고, 뉴스가 되며, 하나의 문화 현...

매일 수없이 많은 광고와 콘텐츠가 우리의 눈앞을 스쳐 지나간다. 그중 사람들의 기억에 남는 것은 극히 일부에 불과하다. 그런 광고는 방송이 끝난 뒤에도 SNS에서 끊임없이 공유되고, 뉴스가 되며, 하나의 문화 현상으로 이어진다. 반면 대부분의 광고는 막대한 제작비와 미디어 비용을 들이고도 아무런 흔적 없이 사라진다.

도대체 그 차이는 무엇일까? 《사람의 마음을 움직이는 스토리》는 이 질문에서 출발한다. 그리고 단순히 “감동적인 이야기를 만들라”는 식의 추상적인 조언 대신, 세계적인 광고인들의 실제 경험과 최신 연구를 바탕으로 사람들이 자발적으로 공유하는 브랜드 스토리의 원리를 구체적으로 풀어낸다.

이 책은 광고를 만드는 기술을 소개하는 책이 아니다. 브랜드가 어떻게 사람들의 신뢰를 얻고, 사회와 연결되며, 소비자가 기꺼이 자신의 이야기처럼 받아들이는 브랜드가 되는지를 설명하는 브랜드 스토리텔링 전략서다.

추천의 글
들어가며

1장 브랜드는 왜 스토리를 전해야 하는가
공유할 가치가 있는 스토리
어째서 스토리인가?
인터뷰: 그레그 한, 2022년 애드에이지 ‘올해의 에이전시’로 선정된 미스치프의 공동 창립자 겸 최고 크리에이티브 책임자

2장 중요한 건 브랜드가 아니라 수용자다
브랜드 구축은 수용자가 출발점이다
수용자 조사: 발견한 정보를 활용하기
수용자는 진실을 원한다
수용자는 존중받을 자격이 있다
수용자 역량 강화는 곧 참여다
초열성 팬 집단: 슈퍼 팬을 만나다
인터뷰: 조 슈스미스, 아마존의 글로벌 최고 크리에이티브 책임자

3장 결국, 브랜드에 관한 이야기이기도 하다
브랜드 구성체
브랜드 매니페스토
세계 구축
브랜드 구성체와 세계 구축
진정성
인터뷰: 하르시 카파디아, MRM 뉴욕의 부사장 겸 최고 크리에이티브 책임자

4장 브랜드 친밀도가 느껴지는가
감정적 스토리텔링의 각인 효과
감정적 스토리는 공유를 촉진한다
공유하는 가치에 집중하기-인간은 연결을 갈망한다
브랜드 친밀도 동인: 감정적 브랜딩을 통해 공유할 가치가 있는 스토리텔링 만들기
개인, 사회, 환경에 도움이 되는 입장을 취하라
진정성을 가져라, 신뢰를 얻어라, 말한 대로 행동하라
인터뷰: 데이비드 메스핀, 이노션 USA의 크리에이티브 디렉터 겸 포용성 위원회 공동 의장

5장 스토리의 시작, 중간, 그리고 끝(혹은 시간의 흐름과 상관없는 광고)
창의적이지 않으면 망한다
공유할 만한 가치
스토리 설계, 혹은 그렇지 않은 것
원형적 영웅들
스토리의 시작, 중간, 그리고 끝(혹은 시간의 흐름과 상관없는 광고)
진정성
인터뷰: 루이스 산체스, 알마BBDO의 파트너 겸 회장이자 CCO, 더 아메리카스BBDO의 CCO, 칸 라이언즈 ‘지난 10년간 최고의 크리에이티브 에이전시’의 CCO

6장 북극성
북극성 아이디어 만들기
아이데이션 과정
인사이트를 잊지 말 것
전략적으로 창의적인 북극성 사고
데이터로 창의성을 끌어내기
인터뷰: 수전 영, 맥캔 뉴욕의 글로벌 총괄 크리에이티브 디렉터

7장 행동하는 브랜드: 다양성, 형평성, 포용성
형평성을 향한 접근
포용적 ‘스토리텔링’
DEI의 5가지 핵심 포인트
인터뷰: 사이먼 우시포, 72앤드서니 암스테르담의 사장 겸 대표이사
진실의 토렌트 / 네보 / 우크라이나와 72앤드서니 암스테르담
인터뷰: 밸러리 청마돈, 맥캔 월드그룹의 동남아시아 최고 크리에이티브 책임자

8장 다음 이야기는 무엇인가? 정해진 공식 없이 스토리를 만드는 법
스토리텔링의 본질은 변하지 않지만, 스토리를 전달하는 방식은 끊임없이 변한다
다음 위대한 광고 스토리는 더 이상 광고처럼 보이지 않을 수 있다
당신이 다음에 전하는 스토리가 큰 변화를 일으킬 수 있다
공유할 가치가 있는 스토리가 돼라
인터뷰: 콴 힌 테이, BBDO 싱가포르의 크리에이티브 회장 겸 아시아 프로페셔널 스피커스 협회 대표
인터뷰: 판초 곤살레스, 인브락스 칠레 산티아고의 공동 창립자 겸 최고 크리에이티브 책임자

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저자소개

로빈 랜다 (지은이) 정보 더보기

세계적인 크리에이티브 전략가이자 베스트셀러 저자, 그리고 미국을 대표하는 디자인·광고 교육자다. 킨 대학교 마이클 그레이브스 칼리지의 저명한 교수로 광고, 브랜딩, 디자인, 크리에이티브 전략 분야에서 수많은 학생과 실무자들에게 영향을 끼쳐왔다. 랜다는 디자인·광고 분야의 대표적인 교재와 전문서를 26권 집필했으며, 전 세계 대학과 교육 기관에서 교재로 사용되고 있다. 복잡한 크리에이티브 개념을 누구나 이해할 수 있는 실용적 언어로 풀어내는 능력으로 높은 평가를 받았다. 브랜드 스토리텔링, 전략적 창의성, 광고 커뮤니케이션, 비주얼 내러티브 분야의 권위자인 그는 현대 광고가 단순한 판매를 넘어 문화·사회·사람과 어떻게 연결되어야 하는지를 꾸준히 탐구 중이다. 카네기 재단은 랜다를 “우리 시대의 위대한 교사” 중 한 명으로 선정했다.

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그레그 브라운 (지은이) 정보 더보기

글로벌 광고 업계에서 오랜 경력을 쌓아온 크리에이티브 리더이자 브랜드 스토리텔링 전문가다. 커먼웰스 맥캔(Commonwealth/McCann)의 전 글로벌 최고 크리에이티브 책임자로 활동했고, 이노션 USA(Innocean USA)에서 수석 부사장 겸 전국 총괄 크리에이티브 디렉터를 역임했으며, WPP의 펄스(PULSE)에서 사장으로 활동했다. 현재는 미시간 대학교 앤아버 캠퍼스에서 강의하고 있다. 브라운은 쉐보레, 도요타, 스타벅스, 유나이티드항공, 씨티은행, 현대자동차 등 글로벌 브랜드의 광고 작업을 담당했으며, 슈퍼볼, 아카데미 시상식, FIFA 월드컵 같은 세계적인 이벤트 캠페인 제작에도 참여했다. 브라운의 작업은 칸 라이언즈, 원 쇼, 클리오 어워즈, 에피 어워즈 등 세계 주요 광고제에서 수상했으며, 원 쇼, 클리오 어워즈, 뉴욕 페스티벌, 런던 인터내셔널 어워즈, 에미상 심사위원으로도 활동했다. 브라운은 브랜드가 단순히 제품을 판매하는 것을 넘어 사람들과 문화 안에서 의미 있는 관계를 형성해야 한다고 강조한다.

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최은아 (옮긴이) 정보 더보기

상명대학교 경제학과를 졸업한 후 교육회사에서 인사관리 및 교육프로그램 개발을 담당했다. 글밥아카데미를 수료한 후 현재 바른번역 소속 번역가로 활동 중이다. 옮긴 책으로는 《생각이 바뀌는 순간》, 《인생이 바뀌는 하루 3줄 감사의 기적》, 《더 원페이지 프로젝트》, 《어른초년생의 마인드 트레이닝》, 《공정한 리더》, 《슈퍼 석세스》, 《퍼스널 스토리텔링》, 《부자 습관 가난한 습관》, 《나폴레온 힐 부자의 철학》, 《밥 프록터 부의 시크릿》, 《퓨처 셀프》, 《10배의 법칙》, 《집착의 법칙》, 《머니 룰》, 《경제학자는 어떻게 인생의 답을 찾는가》, 《지금 당장 팔리는 심리 마케팅 전략》 등이 있다.

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