New 마케팅

제1부 마케팅의 이해
제1장 현대 마케팅의 의미와 특징
제1절 마케팅의 개념
제2절 현대 마케팅의 의의 및 특징
제3절 마케팅 개념의 종류 및 정의
참고문헌

제2장 마케팅 환경과 전략
제1절 마케팅 환경의 의의
제2절 마케팅 환경 요인
제3절 환경 분석
제4절 마케팅 전략
참고문헌

제3장 마케팅 조사
제1절 마케팅 조사의 정의와 필요성
제2절 마케팅 조사의 절차 및 방법
제3절 마케팅 정보시스템
참고문헌

제4장 시장세분화 및 포지셔닝
제1절 시장세분화
제2절 표적시장
제3절 포지셔닝
참고문헌

제5장 소비자행동 및 조직구매자행동
제1절 소비자행동
제2절 구매의사결정 과정
제3절 소비자행동의 영향 요인
제4절 조직구매자행동
참고문헌

제2부 마케팅믹스
제6장 제품전략
제1절 제품의 개념
제2절 제품의 분류
제3절 제품의사결정
제4절 신제품 개발
제5절 제품수명주기

제7장 브랜드 마케팅
제1절 브랜드 의미와 역할
제2절 브랜드 관리
제3절 브랜드 자산
제4절 글로벌 브랜드
참고문헌

제8장 가격전략
제1절 가격관리의 의의 및 중요성
제2절 가격결정 요소
제3절 가격결정 방법
제4절 가격조정전략
제5절 특수한 가격결정
참고문헌

제9장 유통전략
제1절 유통업에 대한 이해
제2절 유통경로 관리
제3절 도매상
제4절 소매상
제5절 물적 유통관리
제6절 프랜차이즈 산업
참고문헌

제10장 촉진 및 광고
제1절 촉진의 의의
제2절 마케팅 커뮤니케이션 과정에 대한 모형
제3절 통합적 마케팅 커뮤니케이션
제4절 촉진믹스
제5절 촉진믹스 관리
제6절 광고
참고문헌

제3부 기타 마케팅
제11장 서비스 마케팅
제1절 서비스의 유래와 개념
제2절 서비스의 특징
제3절 서비스의 분류와 관리
제4절 서비스 기업의 마케팅
제5절 서비스의 질과 고객만족
제6절 CRM
참고문헌

제12장 인터넷 마케팅
제1절 인터넷 개관
제2절 인터넷 마케팅 특징
제3절 인터넷 마케팅의 방법
참고문헌

제13장 글로벌 마케팅
제1절 글로벌 마케팅의 개념과 환경
제2절 글로벌시장의 진입전략
제3절 글로벌 마케팅믹스 전략
참고문헌

제14장 뉴트렌드 마케팅