상권 활성화 프로젝트 기획 실무

시작하며

1부 로컬상권의 환경과 과제
01. 왜 로컬상권 활성화인가?
로컬상권의 중요성
지역경제와 로컬상권
로컬상권의 도전 과제
상권 활성화의 필요성
02. 상권 활성화 기획은?
상권 활성화 기획의 정의
상권 활성화 기획의 주요 요소
성공적인 상권 활성화 기획은?
디지털 환경에서의 상권 활성화 기획은?
03. 디지털 시대 상권 분석
디지털 도구를 활용한 상권 분석
빅데이터와 상권 분석
전통시장과 골목상권의 온라인과 오프라인 데이터 통합
상권환경 분석의 프로세스와 내용
04. 상권 외부 및 내부환경 분석
외부 환경 분석
내부 환경 분석
05. 디지털 시대 고객과 소비 트렌드
디지털 시대의 소비자 행동
MZ세대와 잘파세대
새로운 소비자의 요구사항과 로컬상권의 대응
06. 상권 활성화 SWOT 분석 및 전략과제
상권 활성화와 SWOT 분석
SWOT 분석을 통한 활성화 전략과제 도출
전략과제 우선순위 도출과 상권 활성화 기획의 연계

2부 상권 활성화 기획
07. 상권 활성화 비전과 목표
상권 활성화 비전과 계획 수립 프로세스
상권 활성화 비전 설정의 중요성
구체적인 목표 설정 방법
비전과 목표의 연계성
사업 범위의 정의
08. 상권 특화 활성화 콘셉트와 방향
상권 특화 활성화 전략의 필요성
지역 특성과 자원을 반영한 콘셉트 개발
차별적인 콘셉트와 스토리텔링
지속 가능한 상권을 위한 비즈니스 모델 구축
09. 상권 활성화 실행 프로그램(액션 플랜) 수립
상권 활성화 프로그램의 내용
상권 활성화 프로그램 수립 시 핵심 고려 사항
콘셉트와 목표를 반영한 프로그램 수립
실행 프로그램 간의 연계 시너지 창출
정부 및 지자체 연계사업과의 시너지 창출
브랜딩과 홍보마케팅
성과 창출을 위한 홍보마케팅 실행 팁
사후 관리 계획 수립
10. 로컬 콘텐츠 창출과 거버넌스 구축
차별적인 로컬 콘텐츠의 중요성
지역 특색을 살린 로컬 콘텐츠 창출 방법
로컬리티를 담은 로컬음식과 먹거리 개발
로컬 크리에이터 육성과 활성화
민간 주도의 로컬상권 거버넌스 구축
11. 정부와 지자체 상권 활성화 지원 활용
정부와 지자체의 상권 활성화 지원
상권 활성화 지원사업의 효과적인 활용
지자체와의 전략적인 협력체계 구축
상권 활성화 재원 조달 방법
12. 사업 운영 관리(프로젝트 관리)
사업 집행을 위한 조달관리
창업지원 및 이해관계자 소통관리
사업 수행 리스크 관리
사업계획 변경 및 수행
사업운영팀 인력관리, 예산집행 및 사업비 관리
사업성과 관리
13. 새로운 시대, 상권 활성화의 미래
지역상권법과 상권전문관리자
정부의 지역상권 상생 및 활성화 종합계획
지역상권기획자, 지역상권관리자, 지역상권발전기금
디지털과 AI가 이끄는 지역상권의 변화
새로운 시대, 지속 가능한 상권 활성화 전략

상권 활성화 기획은 ‘로컬상권을 보다 활성화하고 지속 가능한 발전을 이루기 위해 체계적으로 접근하는 과정’을 의미한다. 이는 단순히 상점의 매출을 증가시키는 것을 넘어, 지역사회 전체의 경제적, 사회적, 문화적 발전을 도모하는 포괄적인 계획이다. 상권 활성화 기획은 다양한 이해관계자들의 참여와 협력을 바탕으로 이루어지며, 이를 통해 지역경제의 활력을 높이고, 지역 주민들의 삶의 질을 향상시키는 데 목적이 있다.
- 상권 활성화 기획의 정의

디지털 시대의 소비자 행동은 전통시장과 골목상권에 큰 영향을 미치고 있다. 지속 가능한 소비 트렌드, 편리함을 추구하는 소비자, 경험을 중시하는 소비자 행동에 대응하기 위해 상권은 다양한 전략을 마련해야 한다. 이러한 변화를 반영하여 상권을 운영하고 마케팅 전략을 수립함으로써, 전통시장과 골목상권은 디지털 시대에서도 경쟁력을 유지하고, 지속 가능한 발전을 도모할 수 있다.
- 디지털 시대의 소비자 행동

비전 설정의 중요성은 상권 활성화의 성공 여부를 결정짓는 중요한 요소이다. 명확한 비전은 상권의 미래를 그려보게 하고, 전략 수립의 기준이 되며, 상권 내 구성원들의 공감대를 형성하고, 지속 가능한 발전을 보장한다. 비전 설정 과정은 현재 상태 진단, 미래 상상, 의견 수렴, 비전 구체화의 단계를 통해 이루어지며, 이를 통해 상권 활성화의 방향성과 목표를 명확히 할 수 있다.
- 상권 활성화 비전 설정의 중요성