훅 끌어당기는 콘텐츠 마케팅

들어가며. 나날이 콘텐츠를 짓는 지혜에 관한 기록

1단계 아이데이션 : 성공하는 콘텐츠의 남다른 시작
경계를 넘나드는 해결사, 마디터
콘텐츠를 잘 만들면 마케팅이 될까?
세일즈와 브랜딩, 멀고도 가까운 사이
"그래서 매출에 도움은 돼?"라는 질문에 답하는 법
콘텐츠 구성의 3요소
콘셉트, 주제, 테마는 무엇이 다를까
눈에 보이는 콘셉트, 테마
순서를 알고 시작합시다
기획자는 트렌드를 이렇게 포착한다
기발한 구상이 좋은 아이디어로 남지 못하는 이유
알고리즘을 친구로 만드는 기획

2단계 콘텐츠 기획안 : 상상력을 문서로 표현하는 기획자의 기술
마디터의 협업
콘텐츠 기획안과 계획안의 차이
친절한 기획안과 무례한 기획안
친절한 기획안을 잘 쓰는 법
쇼트폼, 해석은 짥고 재미는 강렬하게
인터뷰를 위한 기획안과 질문지
저예산 영상 콘텐츠 만들기
영상 콘텐츠 스토리보드 작성하기

3단계 표현법 : 웃음과 감동의 핵심 스킬
재미를 만들어내는 두 가지
머리에 맴돌게 하는 카피라이팅
시선을 강탈하는 카피라이팅
눈과 뇌가 기억하는 카피라이팅
단어 퍼즐과 표현 비틀기
결말을 먼저 보여주고 과정을 궁금하게
2초 만에 독자를 유혹하는 법 5
재미를 만들어내는 온도차
진중한 사람이 만드는 웃긴 콘텐츠?
기억에 남기는 한 방, 펀치라인

4단계 협업 스킬 : 멀티플레이어를 넘어 멋진 협업자로
콘텐츠는 혼자서도 만들 수 있어야 한다
콘텐츠 사진 찍는 법
카메라는 스마트폰으로 충분하지만
촬영비를 날리는 의외의 실수
촬영하지 않고 이미지 구하는 법
소통하기 위한 디자인 감각

5단계 발행 후 : 고객 반응 탐색과 피드백 반영부터 인풋 습관까지
발행은 새로운 업무의 시작
댓글리케이션의 세 가지 목적
오래, 꾸준히 콘텐츠를 만들 수 있는 습관
다 된 콘텐츠를 망치는 실수들
해시태그, 다다익선일까?
콘텐츠 발행 개수, 시점, 비용은?
단어 수집 생활

나오며. 손가락이 간지러운 마디터를 위해

"콘텐츠를 공감 가고 재미있게 좀 만들어봐!"
어디서 많이 들어본 이야기죠? 여러분도 저와 생각이 같을 겁니다. '말이 쉽지!' 하지만 우리는 그렇게 콘텐츠를 만들어내야만 하는 사람들이기에, 푸념만 하고 있을 수는 없습니다. 다행히, '브랜드가 전하는 내용(정보)을 공감 가고 재미있게 만들라'는 요청이 곧 해답입니다. 이제 우리는 그렇게 콘텐츠를 만들어낼 방법을 알아내면 됩니다. 소비자 머릿속에 브랜드 이미지를 긍정적으로 심을 수 있는 콘텐츠를 만들어야 합니다. 이 지점이 브랜드 콘텐츠 기획자의 책무죠. 그래서 요소를 한 가지만 부각해서는 안 됩니다. 3요소가 고루 어우러져야 합니다. 그런데 이 3요소를 연결하는 작업을 어려워하는 사람이 많습니다. 이 부분을 좀 더 설명해야겠군요.

결국, 콘텐츠에서 '표현'은 그저 웃기려는 노력이 아닙니다. 정보 대상의 눈높이에 맞춰 그들이 좋아할 만한 요소를 생각하고 반영하는 과정입니다. 그렇게 재미 요소를 잘 살린 콘텐츠가 되는 거죠. 따라서 재미는 '타깃에게 걸맞은 표현을 쓰는 작업'이라고 요약할 수 있습니다. 정리하면 다음과 같습니다.

① 정보는 소재, 즉 브랜드가 판매하려는 무언가다.
② 정보에는 타깃이 있다.
③ 공감은 타깃에 맞춰 공감대를 끌어내는 이야기를 마련하는 과정이다.
④ 표현은 공감대를 겨냥해서 이야기를 타깃이 선호하는 언어로 풀어내는 작업이다.

간혹 좋은 기획안은 내용이 세세해야 한다는 고정관념 때문에 분량을 채우려고 애쓰기도 하는데요. 내용이 상세할 필요는 있지만, 분량을 채우려다 보면 오히려 기획의 날카로움이 무뎌집니다. 분량이 적어서 내 기획이 보잘것없어 보이지 않을까 하는 노파심일랑 접어두세요. 다이아몬드는 작아도 빛이 납니다.