차이나 마케팅

프롤로그

PART 1 한류 콘텐츠, 흥행 보증수표일까?
한국 드라마, 인기 비결은 무엇일까?
중국인들이 ‘한국’하면 떠올리는 것들
중국인이 바라보는 한류
넘쳐나는 미투 한국 콘텐츠
한류는 지속될 수 있을까?

PART 2 그들을 알아야 성공한다
가진 것보다 화려해 보이고 싶은 그들
중화사상, 대륙 기질의 발원
협상의 대가, 중국인
만민 평등 속 권력 불평등
중국인의 관시 바로 알기
부패지수로 본 중국

PART 3 중국 IT 트렌드 훑기
IT 강국 한국? 긴장해야 한다
10억 인구를 무기로 한 강력 소셜 마케팅
중국 정부가 외국 IT기업을 대하는 방법
알리바바그룹, 중국 전자상거래 시장의 무서운 질주
텐센트, 콘텐츠를 등에 업고 모바일로 승부한다
한발 앞선 중국의 핀테크 시장
거대 IT 공룡들의 합병

PART 4 실전이야기 SNS를 타고 날아라
웨이신이 제공하는 마케팅 기능 알아보기
브랜드 공식계정
실시간 상담기능
다양한 공유기능
CRM이 가능한 홈페이지 기능
흔들기 기능을 이용한 IOT 기술
보다 광범위한 소셜네트워크, 웨이보
타깃팅 광고
데일리 포스팅
웨이보 이벤트

PART 5 실전이야기 동영상에 답이 있다
차세대 콘텐츠, 동영상
누가 동영상 채널을 보는가?
기업의 동영상 마케팅 실전
광고 동영상 타입 선정하기
동영상 광고 채널전략 짜기
KOL을 통한 바이럴 확산

PART 6 실전이야기 O2O, 생활을 바꾸는 서비스
O2O, 온라인과 오프라인을 연결하는 황금열쇠
중국은 O2O 전성시대
중국이 O2O 선두 국가가 된 이유
진보하는 중국의 O2O 활용

PART 7 실전이야기 포털강자 바이두
검색과 키워드의 절대 권력, 바이두
빅데이터를 활용한 리타깃팅 광고

PART 8 실전이야기 중국에서는 온라인 쇼핑이 답이다
디지털 시대, 쇼핑의 위력
차세대 모바일 C2C 웨이디엔
중국 쇼핑몰 업계지도

Special Columne 디지털 캠페인의 채널 전략 구조도 알아보기

PART 9 중국의 디지털 캠페인 성공사례
Case1. 펩시콜라
Case2. 여우즈서
Case3. 아디다스, MVIO
Case4. 비쉬, 라디오 방송 연계 마케팅

현재 중국은 어떤가? 국가 자체의 경제적 부흥은 물론이거니와 급속한 생활 수준의 향상, 한국발 상품, 서비스, 문화가 상당 부분 자리잡아 정착기에 접어들었다. 드라마를 통해 본 한국인의 세련된 라이프스타일과 멋진 건물, 인테리어에 대한 새로움과 재미가 점점 무뎌지고 쏟아지는 K팝도 어느 순간이 되면 중국 음악으로 회귀하는 시점이 올지도 모른다.
중국에서 한류 성숙기가 얼마나 더 유지되다가 소멸할지 그 잔여수명을 정확하게 판단할 수 없지만, 개인적인 견해로는 5~7년 정도로 길지 않은 시간일 거라고 생각한다. 기업과 정부 차원에서 한국의 거대한 부가가치인 한류 열풍의 지속 가능을 위한 노력을 계속해야 할 것이다.

웨이신이 보유한 가장 강력한 브랜드 마케팅 창구는 ‘브랜드 공식계정’인데 카카오톡의 플러스친구와 유사한 개념의 서비스이다. 하지만 웨이신은 고객DB와 연동된 실시간 고객맞춤서비스, 세분화된 메뉴구성을 통한 카테고리별 상품소개 및 광고전달, 모바일 이벤트 기능, 실시간 채팅상담서비스 등 웨이신을 기반으로 한 안정되고 다양한 기능으로 무장하고 있다. 그리고 브랜드 마케팅 관점에서 카카오톡과 비교하면, 보다 고객에 밀착된 서비스가 가능하다.

웨이보의 가장 주요 기능은 브랜드의 목소리를 지속적으로 낼 수 있는 스토리텔링이다. 웨이보를 통해 정기적으로 브랜드 이미지 노출, 광고모델 이야기, 행사소식, 뉴스 등 브랜드에서 벌어지는 다채로운 이야기들을 마치 친구가 전해주듯 캐주얼한 방법으로 고객들에게 전달할 수 있다.