[POD] 축구 마케팅의 실황

서문 · 9

제1장 구단의 형태

구단은 무엇인가? · 15

클럽에서 구단이 되기까지 · 16

구단이 나아갈 방향 · 19

구단 경영의 구성 · 20

계획 집중 · 20

최고의 조직이 되기까지 · 24

통솔력 있는 지휘자 · 25

통제 능력 · 27

마케팅 · 29

제2장 마케팅으로 승부

용품 · 35

유니폼 · 36

축구화 · 40

경기장 입장료 · 43

미디어 · 48

스폰서 · 53

국내기업의 스폰서십 · 55

국내기업과 K리그 구단의 상생관계 · 59

자금 · 61

성공과 몰락의 갈림길 · 61

경제 불황 속에서 최고의 매출을 자랑하다 · 65

자본과 FFP룰의 생존관계 · 70

이적과 자유계약, 어떤 방식으로 진행되는가? · 72

에이전트 · 78

투어 · 81

대회 · 84

제3장 구단의 구성원

운영진 · 93

구단주 · 95

회장 · 101

단장 · 108

감독 · 110

코치 · 121

팀닥터 · 124

선수 · 127

서포터즈 · 136

제4장 세계 축구의 현황

잉글랜드 · 141

스페인 · 148

이탈리아 · 156

독일 · 162

프랑스 · 170

네덜란드 · 172

포르투갈 · 173

러시아 · 174

북아메리카 · 175

남아메리카 ·180

아프리카 ·182

서남아시아&중앙아시아 · 183

동남아시아 · 185

동아시아 · 186

북한 · 186

중국 ·187

일본 · 189

대한민국 · 193

오스트레일리아 · 202

WK리그 · 204

여자축구 · 206

* 부록

최고의 마케팅 NFL · 211

축구의 전파 · 214

대륙별 리그소개 · 222

피파와 올림픽의 부패 · 236