광고의 이해

책을 펴내며

1부 광고의 이해와 기본 개념
1장 광고란 무엇인가?
광고의 정의와 특성/ 광고와 마케팅/ 광고의 종류
2장 광고의 기능과 역할
커뮤니케이션 기능/ 마케팅적 기능/ 경제적 기능/ 사회적 기능/ 윤리적 문제
3장 광고의 역사
서구의 광고 역사/ 우리나라의 광고 역사
4장 광고 산업
광고주/ 광고 대행사/ 매체/ 광고 산업 관련 회사 및 조직

2부 광고와 마케팅
5장 광고와 마케팅 관계
마케팅의 정의/ 마케팅 관리 철학의 변화/ 마케팅 컨셉트와 광고 전략/ 시장 접근 전략/ 통합적 마케팅 커뮤니케이션
6장 소비자 청중의 이해
소비자 구매 행동에 영향을 미치는 요소/ 구매 의사 결정 과정

3부 광고 커뮤니케이션
7장 광고 커뮤니케이션 과정
커뮤니케이션 작동 과정/ 광고 커뮤니케이션 모형/ 광고 메시지 심리적 처리 과정
8장 광고 메시지 지각과 기억
지각/ 지각 조직화 원칙/ 기억 정보 처리 모형
9장 광고 설득: 태도의 형성과 변용
태도의 정의/ 태도 변용 모형/ 광고 태도

4부 광고 캠페인 기획 과정
10장 광고 기획 과정
광고 기획의 특성/ 광고 기획 과정
11장 광고 상황 분석과 목표 설정
상황 분석/ 문제점과 기회 도출/ 광고 목표의 설정/ 표적 청중의 정의

5부 광고 크리에이티브
12장 광고 메시지 전략
광고 메시지 전략 도출 과정/ 크리에이티브 전략의 종류
13장 광고 전술: 소구, 모델, 배경 음악
카피 플랜/ 메시지 소구 방법의 선택/ 메시지 구조/ 광고 정보원의 선택/ 광고 음악의 사용
14장 광고 전술: 매체별 표현 방법
창의적인 표현 방법의 도출/ 효과적인 광고 컨셉트 표현의 원칙/ 메시지 제시 방법/ 인쇄 광고 크리에이티브 원칙/ 방송 광고 크리에이티브 원칙/ 광고 메시지 전술의 평가

6부 광고 매체 전략
15장 광고 매체 계획
매체 계획이란?/ 매체 계획 과정
16장 매체 전략: 매체 종류의 선택
매체 효과에 영향을 주는 요소들/ 광고 매체의 종류 및 특성
17장 매체 믹스 선택
매체 비히클 선택시 고려할 질적 요인/ 매체 노출 효과의 예측

7부 광고 효과의 평가
18장 광고 조사
광고 효과 조사/ 광고 효과 측정 변수/ 광고 효과 조사 방법

참고문헌
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