OOH 광고론

서문 iii

Chapter 01 OOH 광고의 재정의와 가치
1.1 OOH 광고의 정의
1.2 OOH 광고의 가치
1.3 다른 미디어와의 차별성
1.4 앞으로의 OOH 광고
Chapter 02 OOH 광고의 역사
2.1 전통적 OOH 광고
2.2 디지털 OOH 광고
Chapter 03 OOH 광고의 유형 및 종류
3.1 전통적 OOH 광고의 분류체계
3.2 디지털 OOH 광고의 종류
Chapter 04 OOH 광고의 산업 구조
4.1 OOH 광고 시장의 성장 추이
4.2 OOH 광고 시장 규모
4.3 OOH 광고 시장의 유통구조
4.4 사업자 현황
Chapter 05 OOH 광고의 실무 프로세스
5.1 매체사의 OOH 광고 실무
5.2 대행사, 렙사의 OOH 광고 실무
5.3 광고주의 OOH 광고 실무
Chapter 06 OOH 광고 미디어 전략
6.1 OOH 광고의 SSL 효과
6.2 OOH 광고 기획 프로세스
6.3 OOH 광고의 미디어 전략
6.4 OOH 광고 실행
6.5 OOH 광고관리
Chapter 07 OOH 광고 프로그래매틱 전략
7.1 디지털과 결합한 OOH 광고의 변화
7.2 프로그래매틱 DOOH 광고
7.3 프로그래매틱 DOOH 광고 커뮤니케이션 전략과 사례
Chapter 08 OOH 광고 디자인 전략
8.1 OOH 광고의 크리에이티브 전략
8.2 엠비언트 미디어
8.3 OOH 광고 디자인 제작 프로세스와 기본 법칙
8.4 매체별 디자인 제작
Chapter 09 OOH 광고 효과의 정의와 측정 방법
9.1 OOH 광고 효과 모델을 위한 주요 변인들
9.2 OOH 광고 효과 측정을 위한 방법
9.3 OOH 측정에 사용되는 장치 및 기술
9.4 OOH 광고 측정을 위한 주요 지표
9.5 OOH 광고 효과 모델 사례
9.6 OOH 광고 효과 측정 모델
9.7 강남역 사거리 옥상 광고 효과 측정의 예시
9.8 OOH 광고 효과 측정 모델 연구들
9.9 해외 OOH 광고 효과 측정 방법
Chapter 10 OOH 광고의 성공요건 및 매체 개발
10.1 DOOH 광고 매체의 성공요건
10.2 DOOH 광고 매체의 성공사례
10.3 OOH 매체의 개발 기획
Chapter 11 OOH 광고 효과 측정 사례
11.1 해외의 주요 측정 방법론
11.2 국내의 주요 측정 방법론
Chapter 12 OOH 광고의 글로벌 현황
12.1 세계 OOH 광고 시장 현황
12.2 주요 국가별 OOH 광고 동향
12.3 OOH 글로벌 트렌드
Chapter 13 OOH 광고의 미래
13.1 정책적 측면
13.2 디지털 OOH 광고의 진화
13.3 결론

부록 ❙
OOH 광고의 종류와 이미지
1. 일반옥외
2. 교통
3. 생활공간
4. 스포츠 287
한국 OOH 광고미디어 연대기 295
참고문헌 301