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책 정보
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 광고/홍보/PR
· ISBN : 9791162821428
· 쪽수 : 228쪽
· 출판일 : 2026-01-09
책 소개
목차
머릿말
PART 1. 광고 환경의 변화와 신유형 광고의 대두
Chapter 1. 서론
Chapter 2. 신유형 광고와 관련된 광고 시장의 이슈
2-1. 미디어 이용 및 광고 트렌드
2-2. 생성형AI 등장이 광고 시장에 미치는 변화
2-3. 신유형 광고의 기반이 되는 도구들
Chapter 3. 신유형 광고의 이해
3-1. 광고 환경의 진화
3-2. 신유형 광고의 정의 및 범위
Chapter 4. 확장현실 활용과 메타버스 플랫폼 내 광고
4-1. 확장현실 활용 광고
4-2. 메타버스 플랫폼 내 광고
Chapter 5. 가상 인플루언서와 VPP광고
5-1. 가상 인플루언서
5-2. VPP 광고
Chapter 6. 진화형 TV 광고와 인공지능 광고
6-1. 진화형 TV광고
6-2. 인공지능 광고
Chapter 7. 디지털 사이니지
Chapter 8. 리테일 미디어와 OTT 플랫폼 내 광고
8-1. 리테일 미디어
8-2. OTT 플랫폼 내 광고
Chapter 9. 온라인 광고/소셜미디어 광고
PART 2. 데이터, 광고를 혁신하다
Chapter 10. 프로그래매틱 광고
Chapter 11. 온라인 광고
Chapter 12. 온라인 광고와 소셜미디어 광고 효과 지표들
Chapter 13. 소셜 미디어 광고
SNS 계정을 활용한 캠페인 사례 (한독의약박물관 캠페인)
Chapter 14. OOH 광고
Chapter 15. AI를 활용한 캠페인 분석
PART 3. 미래의 광고 시장의 전망과 우리의 과제
Chapter 16. 신유형광고의 업계 동향 및 전망
부록. 한독의약박물관 SNS캠페인 사례
참고문헌
