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책 정보
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 기업 경영 > 경영 일반
· ISBN : 9791164845118
· 쪽수 : 296쪽
· 출판일 : 2023-01-31
책 소개
목차
추천사 - 5
서문 - 8
Preview - 12
CHAPTER 1 놀 줄 아는 구단주의 등장
재미있는 경영자 - 32
놀 줄 아는 경영자, 용진이 형 - 32
놀 줄 아는 경영자, 택진이 형 - 42
형 신드롬 - 49
친근한 셀럽(celeb) 형들의 등장 - 49
친근한 형 VS 형님 리더십 - 53
택진이 형과 용진이 형의 프로야구 입성 - 56
택진이 형, 팀을 창단하다 - 56
용진이 형, 팀을 매입하다 - 66
CHAPTER 2 그들은 왜 구단주가 되고 싶어 하나?
프로스포츠의 등장 - 82
프로스포츠의 개화 - 82
프로스포츠 상품의 특성 - 84
프로스포츠 구단 경영의 특성 - 90
프로스포츠의 세계화 - 95
미국 Big4 스포츠 - 95
글로벌 스포츠 시장의 확대 - 99
프로스포츠 확대 현상과 원인 - 103
프로 리그 종목별 규모 비교 - 103
프로야구 파생시장, WBC 대회 - 106
프로스포츠와 구단 가치 - 111
프로야구와 구단주 - 114
프로야구의 확장과 세계화 - 114
프로야구 구단경영의 특성 - 115
프로야구 구단주의 성격과 역할 - 127
택진이 형, 용진이 형은 왜 구단주가 되었나? - 131
KBO 구단주의 세계 - 131
찐(Real) 구단주를 영접하다 - 134
프로야구의 판도를 바꾸다 - 136
집행검을 들어 올린 NC 다이노스 - 139
SSG 인천상륙작전 - 144
일본 프로야구를 연구하다 - 147
CHAPTER 3 프로야구를 경영하다
미국 MLB(Major League Baseball) - 152
MLB의 사업 구조 - 152
MLB 구단주와 스타디움 명명권 - 159
MLB 구단주 분석 - 164
MLB 구단주의 산업 분류 - 173
일본 NPB(Nippon Pro Baseball) - 176
NPB 구단주와 스타디움 명명권 - 176
NPB 구단 수익 현황 - 180
NPB 구단주 산업의 변천 - 184
NPB 구단 변천 사례 - 195
한국 KBO(Korea Baseball Organization) - 205
KBO 구단주 - 205
KBO 구단의 가치 평가 - 208
KBO의 명명권 활용 - 212
CHAPTER 4 새로운 팬 비즈니스의 시대
프로야구 비즈니스 구조의 개편 - 220
MLB 급속 성장의 이유 - 220
프로야구 비즈니스의 디지털화 - 228
돈이 되는 프로야구 경영 - 233
머니볼(Money Ball) - 233
세이버매트릭스 - 239
모두가 구단주가 되는 가상 세계 - 246
야구 게임 소프트의 발전 - 246
모두가 구단주가 되는 게임 - 250
팬과 더 가까워지는 방법 - 253
새로운 시도 : 한화 이글스, 클럽하우스 - 253
팬과 더 가까이, 서비스 - 256
팬 비즈니스 모델의 어려움 극복 - 260
프로야구의 ESG 경영 - 264
승부 조작 사건 - 264
도덕적 해이와 노이즈 - 268
ESG 경영 - 270
명예의 전당 설립 - 272
커미셔너 제도의 변경 - 277
Review - 283
참고 자료 - 288
저자소개
리뷰
책속에서
2016년 9월에 스타 필드를 하남에 처음으로 공개할 때, “이제부터는 유통업의 경쟁 상대는 유통업체가 아니라 테마파크나 야구장이다”라고 선언해서 세상을 놀라게 했죠. 아울러 “유통업의 미래는 업체 간 시장 점유율(Market Share)이 아니라 고객의 일상 시간을 점유하는 라이프 셰어(Life Share)에 달려 있다”라는 아주 새롭고 독특한 경영관을 피력했습니다.
택진이 형은 본업인 게임뿐만 아니라 야구 중심의 스포츠 엔터테인먼트 분야, 그리고 뮤직 엔터테인먼트 영역까지 사업을 확장하고 있습니다. 사실 프로야구는 최고의 엔터테인먼트 사업인데, 게임에서 뮤직, 그리고 야구의 결합을 통해 엔터테인먼트 사업으로 다각화하고 있다고 볼 수 있죠.
용진이 형은 새롭게 팀을 창단하는 수순을 밟지 않았어요. 바로 매입을 결정한 것은 그의 성격인 것입니다. 단기에 우승권에 들어서고 싶은 것이죠. 용진이 형은 재벌 후계자입니다. 나름대로 신세계그룹을 잘 키워서 자금 유동성을 확보하고 있었습니다. 그래서 M&A 시장에서 매우 영향력 있는 존재입니다. 이베이코리아를 비롯해 M&A 시장에 나온 상품을 적극적으로 매입했죠.
