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기획자의 습관

기획자의 습관

(스치는 일상을 빛나는 생각으로 바꾸는 10가지 비밀)

최장순 (지은이)
  |  
더퀘스트
2020-11-11
  |  
14,800원

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기획자의 습관

책 정보

· 제목 : 기획자의 습관 (스치는 일상을 빛나는 생각으로 바꾸는 10가지 비밀)
· 분류 : 국내도서 > 자기계발 > 성공 > 성공학
· ISBN : 9791165213381
· 쪽수 : 288쪽

책 소개

GUCCI, 인천공항, 삼성, LG전자, 서울시 캠페인의 브랜딩 전략을 맡은 최고의 크리에이티브 디렉터가 좋은 기획을 위한 일상의 습관들을 정리했다. 새로운 아이디어를 얻기 위해 먼 여행을 떠나지 않고도 관찰, 대화, 독서, 영화, 글쓰기, 쇼핑같이 익숙한 생활 영역들에서 힌트를 얻는 방법을 소개한다.

목차

Part 1. 기획자의 생활습관
1 생활의 발견
엣지 오브 투모로우

2 관찰의 힘
기획력의 두 가지 원천 | 아파하는 자기를 보는 것 | 은하계를 넘어 여행하기 | 사진의 시대 | ‘핫플레이스’의 성공 비결? | 사진으로 본질에 다가선다 | #해시태그에는 단서가 있다 | 미스터리 쇼핑 | 대화 엿듣기 | 아담에게 사과를 파는 법 | 거리의 소음에도 정보가 있다

3 정리력
정리가 필요한 이유 | 기록은 책상에서만 하는 게 아니다 | 팩트와 크리에이티브 구분하기 | ‘미팅’으로 기획을 시작할 때 : 컨택 브리프 | 여럿이 아이디어를 나눌 때 : 크리에이티브 브리프 | 이메일과 파일 제목도 습관이다

Part 2. 기획자의 공부습관

4 공부는 노력이다
그래서 외국어가 중요하다 | 낙타와 사자와 어린아이처럼

5 讀, 나의 독서 이론
‘남아수독오거서’라는 신화 | 제대로 된 한 권에 집중한다 | 책은 서점에 가서 고른다 | 추천사를 읽지 않는다 | 완독 콤플렉스를 버린다 | 연필이 필요하다 | 좋은 책은 일단 사둔다

6 話, 대화의 격률
대화의 숨은 뜻 | 기획자의 대화술 : 자비의 원리 | 상대의 말을 놓치지 않으려 노력한다 | 언어가 아닌 것에 주목한다 | 인터뷰 | 그라이스의 ‘대화의 격률’

7 作, 표현 학습법
기억은 기획의 바탕이 된다 : 에빙하우스 망각곡선 | 입 밖으로 꺼내라 | 텍스트를 삼키는 법
글쓰기의 영도(0°) | 글은 일단 쓰고 본다 : SNS 글쓰기

Part 3. 기획자의 생각습관

8 생각의 두 관점
크리에이터 vs 전략가 : 코기토에서 코기타무스로

9 발상의 힘
“최고의 컨셉을 만드는 비법은 무엇인가요?” | ‘Why’라는 문제 | ‘What if’라는 관점 | 멋진 생각은 분명 어딘가에 있다 : 키워드 추출법 | 코카콜라와 평창 동계올림픽 : 광고 상상법

10 천 개의 눈, 천 개의 길
Enough is not Enough | 의미의 이면합의 | 좋은 영화는 세 번 이상 본다 | 다르게 말하기 | ASICS | 가급적 아침 미팅을 잡지 않는다

저자소개

최장순 (지은이)    정보 더보기
크리에이티브 디렉터 1. 브랜드는 공동체에 기여해야 한다고 믿는다. 10만 부 베스트셀러 <기획자의 습관>을 포함, <의미의 발견>, <본질의 발견>을 썼다. 2. 고려대에서 언어학, 기호학, 철학을 공부했다. 3. GUCCI, 마켓컬리, 빅히트뮤직, Kasina, 카카오스페이스, CJ ONSTYLE, Tencent Video, Alipay, CU, Barogo, 현대자동차, 뱅크샐러드, 스트라드비전, 스푼라디오 등 국내외 기업의 브랜드 철학 및 경험 디자인, 인테리어, 커뮤니케이션, 마케팅, 브랜드 매니지먼트 등을 컨설팅해왔다. 4. 현 엘레멘트컴퍼니(LMNT) 대표 현 고려대 언어학과 겸임교수 현 이화여대 조형예술대학 겸임교수 전 플러스엑스(PlusX) 전략총괄이사
펼치기

책속에서



선배의 안경테가 바뀐 것을 알아보고 “안경 바꾸셨네요?”라고 말하는 것, 동료에게 “헤어스타일 너무 멋지게 바꿨는데?!”라고 이야기해주는 것, “저 가게 결국 문 닫았나!” 하고 거리의 변화를 눈치 채는 것. 이런 일상적 행위가 모두 관찰이다.


‘사진에 잘 나오게끔 만드는 디자인’이 그만큼 중요하다. 사진에 민감한 디자이너들의 경우엔, 사진 찍을 때 번들거리는 느낌이 싫어서 싸구려 유광으로 코팅된 테이블은 잘 구매하지 않는 사람도 있다. 그 책상에 물건을 올려두고 촬영하면 너무 번질거리기 때문이다(목표 고객이 디자이너라면 참고하자).


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