전략적 접근의 판매촉진 기획

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책 정보

· 제목 : 전략적 접근의 판매촉진 기획
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9791166034343
· 쪽수 : 106쪽
· 출판일 : 2021-05-28

책 소개

판매촉진의 의의와 증대, 시장변화, 효과 등에 대하여 자세히 설명하고 있다. 이와 함께 본서는 기업의 마케팅 현장에서 실제로 이용될 수 있는 판매촉진의 기획에 관한 내용을 담고자 하였다. 판매촉진의 기획과정을 제시하고, 과정별로 요구되는 사항에 대해 체계적으로 그 내용을 설명하고 있다.

서문

Part 1. 판매촉진 이해
1. 판매촉진의 의의
2. 판매촉진 활동의 증대
3. 판매촉진 활동과 시장변화
4. 판매촉진의 효과
5. 판매촉진의 종류 및 소비자 반응

Part 2. 판매촉진 기획
1. 판매촉진의 기획과정
2. 시장 상황 및 환경 분석
3. 판매촉진 목표의 설정
4. 판매촉진 기본전략의 수립
5. 판매촉진 표적집단의 선정
6. 판매촉진 수행방법의 계획
7. 판매촉진 커뮤니케이션의 계획
8. 판매촉진 예산의 책정

부록: 경품류 제공에 관한 불공정거래행위의 유형 및 기준 지정고시

저자소개

김화동 (지은이) 정보 더보기

중앙대학교 경영학과에서 학부를 졸업하고 동 대학원 석·박사학위(마케팅 전공)를 취득하였다. 현재는 목원대학교 사회과학대학 광고홍보커뮤니케이션학부 교수로 19년간 재직하고 있다. 과거 광고대행사와 마케팅컨설팅 회사에서 근무하였고, 이를 바탕으로 지금은 여러 정부 부처의 홍보 및 프로모션 관련 협의회 위원 및 심사위원으로 활동하고 있다. 저서로는 『新 마케팅』, 『이해하기 쉬운 문화콘텐츠 기획』이 있고, 그 외 광고 홍보 및 프로모션과 관련한 다수의 연구 논문이 있다. E-mail: hdkim@mokwon.ac.kr

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