모바일 동영상 서비스의 광고효과에 관한 연구

서 언
요약문

제1장 서 론
1. 연구배경
2. 연구의 필요성 및 목적

제2장 모바일 동영상 콘텐츠의 개념과 특징
제1절 온라인 동영상 서비스의 개념
제2절 온라인 동영상 서비스 유형
1. 온라인 동영상 전문 서비스 유형 및 특징
2. 방송사업자 주도 서비스
3. 통신사 주도 서비스
4. 포털사이트 서비스
5. 소셜 미디어 서비스
제3절 온라인 동영상 콘텐츠의 유형
1. 기성미디어 제작 콘텐츠(Ready-made-content: 사전 제작된 콘텐츠)
2. 웹/모바일 전용 콘텐츠
3. 1인 미디어 콘텐츠
4. 스낵미디어 콘텐츠
제4절 온라인 동영상 콘텐츠 소비기기
1. 온라인 동영상 콘텐츠 소비기기의 모바일화
2. 온라인 동영상 콘텐츠 소비패턴의 변화 요인

제3장 온라인 동영상 수익모델과 광고
제1절 온라인 동영상 서비스의 수익모델
제2절 온라인 동영상 광고시장 현황
제3절 주요 온라인 동영상 서비스의 동영상 광고
1. 유튜브
2. SMR

제4장 모바일 동영상 콘텐츠의 광고효과
제1절 모바일 동영상 콘텐츠의 광고 유형
1. 배너 광고
2. 인스트림 광고
3. 인터스티셜(interstitials)
4. 네이티브 광고
제2절 모바일 동영상 콘텐츠의 광고 효과에 관한 이론적 논의
1. 광고 회피(Ad avoidance)
2. 인지된 광고 가치(perceived ad value), 인지된 광고 침입성(perceived ad intrusiveness)
제3절 모바일 동영상 콘텐츠의 광고 효과
1. 국내(외) 모바일 동영상 콘텐츠의 주요 수익모델 분석
2. 국내(외) 모바일 동영상 광고 매출액 증가 추세
3. 국내(외) 온라인 동영상 콘텐츠가 모바일을 통해 소비되는 추세

제5장 연구문제 및 연구방법
제1절 연구문제
제2절 연구방법
1. 내용분석(Content Analysis)
2. 실험연구(Experiment)
3. 설문조사 100
4. 심층인터뷰

제6장 주요 연구내용 및 연구결과
제1절 내용분석 연구결과
1. 유튜브와 네이버TV(SMR)의 조회수 및 좋아요 수
2. 동영상 분석
3. 동영상 광고 분석
제2절 실험연구 연구결과
1. 콘텐츠 유형과 광고 스킵 가능시간이 동영상 광고 인식에 미치는 영향
2. 콘텐츠 유형과 광고 스킵 가능시간이 동영상 관련 행동에 미치는 영향

제7장 설문조사 연구결과
제1절 연구문제
1. 디지털 매체 및 방송 콘텐츠 이용 행태
2. 온라인 동영상 서비스 및 콘텐츠 이용 행태
3. 온라인 동영상 광고 태도 및 영향 요인
제2절 디지털 매체 및 방송 콘텐츠 이용 행태
1. 응답자의 인구통계학적 특성
2. 전반적 매체 이용 현황
3. 동영상 콘텐츠 이용 행태
제3절 온라인 동영상 서비스 및 콘텐츠 이용 행태
1. 온라인 동영상 서비스 이용 행태
2. 온라인 동영상 서비스의 콘텐츠별 이용 행태
3. 온라인 동영상 시청 목적 및 공유현황
제4절 온라인 동영상 광고 태도 및 영향 요인
1. 온라인 동영상 서비스에서 동영상 광고에 대한 태도
2. 광고에 대한 태도에 영향을 미치는 다양한 요인

제8장 결론 및 제언
제1절 연구 결론
제2절 연구의 시사점 및 제언
1. 모바일 동영상 콘텐츠 산업 차원의 시사점
2. 정책 및 지원방안 차원의 시사점
3. 연구의 한계점 및 제언

참고문헌