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회사 밖 나를 위한 브랜딩 법칙 NAME

회사 밖 나를 위한 브랜딩 법칙 NAME

김용석 (지은이)
처음북스
18,000원

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회사 밖 나를 위한 브랜딩 법칙 NAME
eBook 미리보기

책 정보

· 제목 : 회사 밖 나를 위한 브랜딩 법칙 NAME 
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9791170223078
· 쪽수 : 248쪽
· 출판일 : 2025-09-18

책 소개

이론이 아니라 한 질문으로부터 출발한다. ‘나는 누구인가?’ 여기서 나란 어떤 심오한 철학적 존재를 말하는 것이 아니다. 사회·경제 구성원으로서의 나를 말한다. 나는 어떤 일을 하는 사람인가, 나는 무엇으로 돈을 버는가, 나는 무엇을 창출해 내는 사람인가.

목차

들어가며: 명함은 있지만 NAME은 없는 사람

PART 1 퍼스널 브랜딩
CHAPTER 1 퍼스널 브랜딩 그리고 NAME
■ 브랜딩과 마케팅의 차이 농부와 사과
■ 퍼스널 브랜딩이란 무엇인가?
■ 퍼스널 브랜딩에 대한 오해 1 직장인은 필요 없다?
■ 퍼스널 브랜딩에 대한 오해 2 ‘나다움’이면 다 된다?
■ 퍼스널 브랜딩에 대한 오해 3 유명해지면 끝?
■ 당신에게 NAME이 필요한 이유

PART 2 퍼스널 브랜딩 프레임워크 NAME
CHAPTER 2 NAVIGATE 나를 찾는 ‘항해’
■ 나를 모른다는 것조차 나는 모른다
■ 왜 시작하지 못하는가? 1 구릴 수 있는 용기
■ 왜 시작하지 못하는가? 2 최악을 미리 그려 보기
■ 왜 시작하지 못하는가? 3 한 손엔 예금, 다른 손엔 복권
■ 기록은 ‘나’를 정리하고, 공개는 ‘나’를 발견한다
■ 무인도에 표류한 사람처럼 꾸준하게
■ SNS가 좋아하는 기록법
■ 수파리 모방에서 나만의 언어로 가는 길
■ 1등이 되고 싶어요?
■ ‘나’를 평면이 아닌 입체로 보는 법

Key Questions from[N]

CHAPTER 3 AIM 나의 팬에 ‘정조준’
■ 나를 위한 브랜딩, 너를 향한 메시지
■ 진정성이라는 말에 속지 마라
■ 타깃 단 한명이 남을 때까지 뾰족하게
■ 키워드 ‘삼성 프레임’으로 기억에 남게
■ 비주얼 눈으로 기억하게 만들자
■ 채널 넓게 그리고 깊게
■ 구독자 수는 더 이상 의미가 없다?
■ 스킨인더게임 다리를 지었다면 그 밑에 살아라
■ 오늘의 MVP, 아니 MVC는?
■ 단기 기억에서 장기 기억으로

Key Questions from[A]

CHAPTER 4 MEGAPHONE 나의 메시지를 ‘확장’
■ 혼자 빨리 가는 대신 함께 멀리 가기
■ 바람 빠진 풍선은 초라하고 과하면 터진다
■ 인플루언서 네트워크에 참여하라
■ 자발적 바이럴의 핵심
■ 광고 실험 타깃과 메시지를 빠르게 검증하는 법
■ 단체사진 효과 퍼스널 브랜드에 ‘함께’를 더하기
■ 마태효과 성장은 한순간에 폭발한다
■ 멘탈 관리 1 10%의 가짜 지인을 대처하는 법
■ 멘탈 관리 2 악플에 대처하는 법
■ 멘탈 관리 3 정체 구간을 견디는 법

Key Questions from[M]

CHAPTER 5 EARN 퍼스널 브랜드로 ‘수익화’
■ 이제 돈을 벌 차례
■ 수익화, 아인슈타인처럼 실험해 보자
■ 가격표가 없다면 끌려다닌다
■ 돈이 되는 톡설팅 수익화 매트릭스
■ 실전 수익화, 이들은 이렇게 벌었다
■ 톡설팅 수익화 매트릭스 1 모으기
■ 톡설팅 수익화 매트릭스 2 팔기
■ 돈은 두 곳에 묻혀 있다 질문과 불만
■ 재투자 없는 성장은 없다
■ 위기관리 바빠도 라테(LATTE)는 챙기자

Key Questions from[E]

나가며: AI 시대에 NAME이 더 중요해지는 이유

One more thing: 편지
감사의 말씀
참고 문헌
NAME 초고에 소중한 의견을 주신 분들의 NAME

저자소개

김용석 (지은이)    정보 더보기
평일에는 브랜드 컨설턴트, 주말에는 독서모임장, 틈틈이 ‘캡선생’이라는 이름으로 콘텐츠를 만드는 사람. 삼성물산 패션부문에서 갤럭시, 로가디스, 엠비오, 란스미어 등의 남성복 마케팅을 담당했고, 이후 마케팅 회사를 공동 창업해 CJ ENM, 인터파크, 마이셰프 등의 브랜드 컨설팅과 스케쳐스코리아, SKT CS T1, 뉴스킨, 동아사이언스 등의 마케팅 프로젝트를 진행했다. 현재는 1인 기업, 스타트업, 중소기업 등 스몰 브랜드의 성장을 위한 대화형 브랜드 컨설팅 회사 ‘톡설팅’의 대표로, 브랜드가 자신의 목소리를 찾고 시장에서 지속적으로 성장할 수 있도록 실질적인 브랜딩과 마케팅 솔루션을 제시하고 있다. 저서로는 마케팅 입문서 《마케팅 뷰자데》, 브랜딩 실용서 《작은 기업을 위한 브랜딩 법칙 ZERO》가 있으며, 트레바리에서 브랜딩· 마케팅 클럽장으로 활동하고 있다. 다수의 기업 강연을 하고 있고 다양한 플랫폼에서 독서 기반의 토론을 이끄는 독서 기획자로도 활동하며, TBN 〈굿모닝 코리아〉 ‘귀로 읽는 아침독서’ 코너에 고정 출연하고 있다. 인스타그램, 브런치스토리, 유튜브, 팟캐스트 ‘책잡힌 사이’ 등에서는 ‘캡선생’이라는 필명으로 일상의 관찰과 책을 엮어 콘텐츠를 만들어 가고 있다. 브런치스토리 brunch.co.kr/@kap 스레드 threads.net/@kap_writing 컨설팅/강의 문의 kap_writing@naver.com 스몰 브랜드 연구소 cafe.naver.com/talksulting
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책속에서

소비자는 제품보다 사람을 믿고, 기능보다 신뢰를 산다. 퍼스널 브랜딩은 단순히 자신을 포장하는 기술이 아니다. 신뢰를 기반으로 관계를 쌓고, 그 관계를 통해 영향력을 넓히는 일이다. 내가 어떤 사람인지, 어떤 가치를 지향하는지, 무엇을 꾸준히 증명해 왔는지 보여 줄 수 있을 때, 소비자는 내 상품이나 서비스를 자연스럽게 선택하게 된다. 그래서 퍼스널 브랜딩은 더 이상 선택이 아니다.


‘퍼스널 브랜딩’은 ‘회사가 나의 정체성을 결정하는 시대는 끝이 났고, 나 스스로가 브랜드가 되는 것’이다. 그리고 ‘나라는 브랜드의 가치’는 친구, 동료, 고객들로 구성된 네트워크가 나에 대해 어떤 생각을 하고 이야기를 하는지로 결정된다. 퍼스널 브랜드란, 사람들이 나에 대해 갖는 감정과 인식의 총합이다. 퍼스널 브랜딩은 그것을 의도적으로 긍정적인 방향으로 형성하는 일이다.


퍼스널 브랜딩은 퇴사 이후를 대비하기 위한 보험이 아니다. 지금 일하고 있는 이 순간에도 꼭 필요한 생존 전략이다. ‘일만 잘하는 사람’이 아닌 ‘일 잘하는 사람으로 기억되는 사람’이 되어야 한다. 퍼스널 브랜딩은 선택이 아니라, 지금 시대의 생존 전략이다.


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