팔리는 한 줄

머리말
서론: 왜 단순해야 할까?

1부 단순한 것이 효과적인 이유
1장 바쁜 세상 속 멍청한 뇌
2장 단순함의 필요성
3장 복잡함의 폐해

2부 단순해지는 방법
4장 유익함: 핵심은 드릴이 아니라 구멍이다
5장 초점: 프랑켄슈타인식 아이디어와 싸우기
6장 돋보임: 제약이 창의력을 키운다
7장 공감: 지혜로운 바보를 환영하라
8장 간결함: 군더더기 없이 핵심만 말하라

결론: 다음 할 일은?

미주
감사의 글

이 책은 광고 문구 작성 설명서나 양식 안내서가 아니다. 머릿속의 막연한 아이디어를 포착해 보내는 이에게서 받는 이에게 효과적으로 전달되는 메시지를 만드는 방법에 관한 책이다.
- “서론” 중에서

기술은 변하지만, 인간은 변하지 않는다. 효과적인 의사소통의 비결은 우리가 5,000년 전 처음으로 돌판에 글자를 새기기 시작한 이후로 변함없이 똑같다. 이 책은 바로 그 비결을 다룬다. 왜 단순한 메시지가 효과적인지 그리고 어떻게 그런 메시지를 더 잘 설계할 수 있는지 설명한다.
- “서론” 중에서

우리의 주의력은 소중하고 한정돼 있다. 우리는 그 주의력을 자신에게 중요한 것에 쓰기를 원한다. 자신의 목표와 연결되어 있고 생존과 번영에 도움이 되는 정보에 관심을 기울인다. 하지만 그러기 위해 별로 중요하지 않은 정보의 입력을 무의식적으로 거른다. 이는 시도 때도 없이 쏟아지는 메시지를 대부분 알아차리지 못한다는 것을 뜻한다.
- “1부 1장 바쁜 세상 속 멍청한 뇌” 중에서