[큰글자책] AI와 광고

책 이미지

eBook 미리보기

책 정보

· 제목 : [큰글자책] AI와 광고
· 분류 : 국내도서 > 컴퓨터/모바일 > 인공지능
· ISBN : 9791173077821
· 쪽수 : 115쪽
· 출판일 : 2025-02-27

책 소개

AI가 광고 크리에이티브, 어드레서블 TV 광고, 프로그램매틱 광고 등 다양한 분야에서 어떻게 활용되는지 분석하며, 개인정보 보호, 저작권, 소비자 기만 등 윤리적 문제도 함께 다룬다. AI 광고 시대의 전략과 과제, AI로 인한 광고 산업의 변화에 대한 필수 가이드다.

AI 시대 광고

01 AI 진화
02 인공 창의성
03 AI 시대, 광고 산업의 공진화
04 AI 광고
05 맞춤형 TV 광고
06 소비자 구매 여정과 AI
07 생성형 AI와 영상 광고
08 광고 산업 AI 공공 인프라, 아이작
09 AI 리터러시와 프롬프트 엔지니어링
10 AI 광고 윤리

저자소개

박종구 (지은이) 정보 더보기

한국방송광고진흥공사(KOBACO) 미디어·광고연구소 수석 연구위원으로 광고 산업 인공지능 정책을 연구하고 있다. 정보전략(ISP) 컨설턴트와 한국연구재단?서강대학교 학술연구교수, 호주 캔버라대학교 방문연구위원을 거쳤다. 서강대학교 영어영문학 학사, 동 대학원 신문방송학과에서 디지털미디어를 세부 전공으로 박사 학위를 받았으며, “뉴미디어 채택에 관한 통합모델 IAM-NM”(2011)으로 한국언론학회 우당신진학자 논문상을 수상했다. 저서로 『뉴미디어 채택이론』(2013)이 있으며, 인공지능에 관한 공동 저서로 『AI가 바꾸는 광고와 PR』(2024), 『인공지능을 활용한 광고기획 실무』(2023), 『인간 정서와 AI』(2022) 등을 집필했다. 미디어·광고 산업 정책에 관한 다수의 연구 보고서가 있으며, 논문으로 “광고산업의 혁신성장을 위해 '무엇을' 해야 하나?”(2023), “광고산업을 왜 육성해야 하는가?”(2022) 등이 있다.

펼치기

박종구의 다른 책 >

책속에서

인공 창의성의 비전에 대한 두 가지 입장이 존재한다. 첫 번째 관점은 인공지능을 인간의 창의성을 향상시키는 수단으로 간주한다. 즉, 영감을 불러일으키고, 아이디어를 제안하고, 창작과 관련된 장애물을 극복하기 위한 조수(copilot)로서의 인공지능이다. 또 다른 관점은 인공지능을 인간의 창의성을 모방해서 자체적으로 새로운 창의적 작업을 할 수 있는 존재로 본다. 한편 창의성의 목표는 탐구적 창의성과 변형적 창의성으로 구분된다. 탐구적 창의성은 일정한 규칙이 지배하는 창작 공간을 탐색하는 과정이다. 반면에 변형적 창의성은 규칙을 변형하여 새로운 창의적 공간을 만드는 과정이다. 인공 창의성 창작 도구는 비전(인간 창의성의 향상 또는 모방)과 목표(탐구적 또는 변형적 창의성)라는 두 축으로 매트릭스를 만들 수 있다.

아마존이 구글과 페이스북을 제치고 가장 중요한 마케팅 플랫폼이 될 것이란 전망도 나오고 있다. 그런 전망이 나오는 가장 큰 이유는 아마존이 구글이나 페이스북보다 소비자 구매에 대한 훨씬 정확한 정보를 가지고 있기 때문이다. 구글이 소비자가 무엇을 ‘찾는지에’ 대한 정보를 가지고 있다는 것이 강점이라면, 페이스북의 장점은 소비자들이(혹은 그들의 친구가) 무엇을 ‘좋아하는지’에 대한 정보를 가지고 있다는 점이다. 한편, 아마존은 소비자가 실제로 무엇을 ‘구매하는지’에 대한 가장 많은 정보를 가지고 있다.

인공지능 시대 맞춤형 TV 광고의 핵심 성공 요인은 시청자가 필요로 하는 관련성 높은 광고를(Targeting), 적절한 규모의 구매 가능성이 높은 고객에게(Inventory), 목표로 삼은 순증 도달률을 기록하며(Reach Incrementality), 광고 성과를 광고주에게 객관적으로 보여 주는 데(Measurement) 달려 있다.