4차 산업혁명시대 온라인 생존마케팅

프롤로그

Part 1. OCMP로 생존전략을 구축하라 •15
1-1 OCMP 개념 및 홍보채널의 중요성 •16
•OCMP(One Content Multi Platform)-하나의 콘텐츠, 멀티 플랫폼 •18
1-2 핵심 키워드 선점으로 사업 전략을 구축하라 •20
•나만의 사업 핵심 키워드 만들기 •20
•네이버 검색광고 활용하는 법 •25
1-3 킬러 콘텐츠 제작하는 방법 •31
•카드뉴스 만드는 방법(PPT 활용 방법) •32
•동영상 만드는 방법 •39
◎ 곰믹스 활용 방법 •39
◎ 키네마스터 활용 방법 •43
•콘텐츠 아웃소싱 하는 방법 •48
◎ 카드뉴스 타일(tyle.io) 활용 방법 •49
◎ 재능마켓 활용 방법 •50
[4차 산업혁명 트렌드 헌터 1] 인공지능(AI)을 탑재한 네이버 디스코 •55

Part 2. 매출을 폭발시키는 랜딩페이지 실전 운영 전략 •57
2-1 모두 홈페이지 •58
2-2 누구나 만들 수 있는 1장짜리 랜딩페이지 •71
•1장짜리 랜딩페이지 만들기 •71
[4차 산업혁명 트렌드 헌터 2] 떠오르는 온라인 신규 직업-플랫포머 •75

Part 3. OCMP 채널별 실전 운영 전략 1_바이럴 영역 •77
3-1 확산의 아이콘 블로그 •78
3-2 공감의 아이콘 카페 •89
3-3 검색의 아이콘 지식인 •101
[4차 산업혁명 트렌드 헌터 3] 문화 콘텐츠의 귀환 •110

Part 4. OCMP 채널별 실전 운영 전략 2_SNS 영역 •111
4-1 타겟팅의 귀재, 페이스북 •112
•개인 계정 안전하게 만드는 방법 •115
•개인 계정 활성화 방법 •123
•개인 계정 빨리 키우는 방법 •126
•페이지 활성화 방법 ① •131
•페이지 활성화 방법 ② •146
4-2 여심을 자극하는 인스타그램 •153
•인스타그램 계정 만들기 •154
•인스타그램의 노출 알고리즘 •158
•인스타그램 마케팅 운영 방법 •161
•해시태그 분석하는 방법(분석 사이트) •164
•인스타그램 팔로워 늘리는 방법 •166
•인스타그램 콘텐츠 제작법(필수 어플리케이션 소개) •169
•인스타그램 최적화 마케팅 성공 사례 •179
•인스타그램 광고하는 법 •183
•인스타그램 유료 마케팅 자동화툴 파헤쳐보기 •186
4-3 비즈니스 동반자 플러스친구 •189
•플러스친구와 카카오톡의 차이점 •192
•플러스친구 만들기 •195
•플러스친구 꾸미기 •197
•플러스친구 비즈메시지 API •209
4-4 트위터/빙글/폴라/텀블러/핀터레스트 •213
•트위터(https://twitter.com/) •213
•빙글(https://www.vingle.net/) •214
•폴라(http://www.pholar.co/) •214
•텀블러(https://www.tumblr.com/) •215
•핀터레스트(https://www.pinterest.co.kr/) •216
[4차 산업혁명 트렌드 헌터 4] 내가 바로 적용할 수 있는 핀테크 •219

Part 5. AI 자동판매시스템_킬러 콘텐츠 확산기법 •221
5-1 실패율 0% 페이스북 광고 •222
•페이스북 광고의 특징 •225
•페이스북 광고 계정의 중요성 •226
•페이스북 광고 정책 알아보기 •227
•페이스북 광고 만드는 방법 •230
•광고 관리자 활용법 •240
•광고 예산 설정하는 방법 •256
•광고 진행할 때 반드시 명심해야 하는 사항 •258
•광고 비용 낮추는 꿀팁 •259
•비즈니스 관리자 설정하는 방법 •262
5-2 매출액 3배 UP, 구글 애드워즈 •269
•구글 애드워즈의 종류 •270
•광고 게재순위 산정 원리 - 입찰 방식 •271
•구글 애드워즈 광고 진행하는 법 •273
5-3 모바일족을 잡는 다음클릭스(DDN) •292
•DDN 광고 대상 등록 •293
•DDN 광고 소재 준비 •294
•DDN 광고 진행하는 방법 •297
[4차 산업혁명 트렌드 헌터 5] SNS의 빅데이터 활용법 •303

Part 6. 온라인 생존마케팅 고급테크닉_업종별 실제 활용예시 •305
6-1 오프라인 매장 기반 •306
•대전 고깃집 오백돈 - 회식전용버스 픽업 서비스 이벤트 •306
•빕스 - 플러스친구 친구추가 이벤트 •308
•중계고기파티 - 플러스친구 메시지 이벤트 •310
•무한갈비만세 성남수진점 - 4행시 이벤트 •???
6-2 온라인/홈페이지 기반 •312
•벨마르티 - 블로그 체험단 •312
•벨마르티 - 페이스북 광고 •314
•베이퍼 - 페이스북 광고 •316
•생존마케팅 - 페이스북 관심사 타겟팅 •317
6-3 인적 자원(사람) 기반(부동산, 보험, 중고차 등) •319
•전화외국어 무료테스트 - 잠재 고객 확보 광고 •319
•메이크업포엘 - 페이스북 주변 지역 광고 •32
•오늘날씨 - 플러스친구를 활용한 사람 모으기 •321
[4차 산업혁명 트렌드 헌터 6] 자유로운 영혼-디지털 노마드 •325

1-2. 핵심 키워드 선점으로 사업 전략을 구축하라

나만의 사업 핵심 키워드 만들기
온라인 마케팅을 시작하기 전, 가장 중요한 것은 나만의 사업 키워드를 정하는 것이다. 소비자들이 내 사업과 관련된 키워드를 검색했을 때 내가 운영하는 서비스나 판매하는 상품이 보여야 하는데, 어떤 키워드에 노출시킬 것인지 정하는 것이 매우 중요하다. (중략)

어떻게 나만의 경쟁력(콘텐츠)을 만들 수 있을지 생각해 보자. 가장 간단한 것은 세분화와 전문화이다. 내가 속한 사업 분야에서 잘할 수 있는 영역을 찾은 후 전문화를 시키는 것이다. 키워드란 이런 정을 거친 후 나의 사업경쟁력을 명확하게 표현할 수 있는 한마디라고 보면 좋을 것이다. 쉽게 이해할 수 있도록 예시를 알아보자.



그림은 자라다 남아미술연구소라는 한 미술학원의 홈페이지 화면이다. 정말 타겟이 명확하지 않은가? 보이는 것처럼 이 미술학원은 남자아이만을 대상으로 하고 있는데, 굉장히 인기도 많고 전국적으로 지점도 많이 늘어나면서 성공적인 사례로 자주 회자되고 있다.
이미 유명한 성공사례이긴 하지만, 이 사업의 초기를 한번 상상해 보자. 과연 일반 미술학원에 남자아이가 많을까 여자아이가 많을까? 크게 고민하지 않아도 당연히 여자아이의 수요가 많다고 생각이 들 것이다.하지만 이 학원은 남자아이만을 교육하기로 결정했다. 과연 이 결정은 미술학원 시장의 절반 이상을 포기한 것일까? 아니다. 절반을 포기한 것이 아니라, 나만이 잘할 수 있는 분야를 전문화시켜 집중한 것이다.
사실 성공한 뒤에 돌이켜 보면 쉬워 보이지만, 처음 도전은 정말 힘들었을 것이다. 개원 하자마자 남자아이들이 몰려오진 않았을 텐데, 여자아이들이 수강요청을 할 때마다 얼마나 고민되었을까. 하지만 몇 명 정도는 괜찮겠지 라는 생각으로 여자아이를 받았더라면 결코 이렇게 멋진 사업체로 크지 못하고 평범한 미술학원 중 하나가 되었을 것이다. 이 책을 읽고 있는 독자의 자녀가 남아라면 어느 미술학원에 보내고 싶은가? 평범한 대형 프랜차이즈 미술학원으로 보낼 것인가? 오로지 남자아이만 연구하는 이곳에서 맞춤형 교육을 받게 할 것인가? 의견의 차이는 있을 수 있겠지만, 필자는 남자아이를 낳게 되면 꼭 이 학원에 보낼 생각이다.
이런 방식으로 내가 하는 사업을 전문화, 세분화시켜보자. 쉽게 말하자면 잘게 쪼개보는 것이다. 성별, 나이, 고객군 등등 무한하게 세분화시킬 수 있을 것이다. 중요한 것은, 시장이 작아진다고 두려워하지 말고, 명확한 타겟에 집중한다고 생각하면 좋을 것이다.