페이스북 마케팅 실전기법

시작하며 •4
페이스북 마을 여행하기 •12

제1부 페이스북을 만나
마케팅의 꿀을 빨다
•페이스북에서 꿀맛을 보다 1-1 •18
•페이스북 벼락을 맞다 1-2 •21
•하버드급 인공지능 마케팅 시스템을 발견하다 1-3 •24
•페이스북 마케팅의 4가지 관점을 보다 1-4 •26
•페이스북 마케팅의 원석을 캐다 1-5 •31
TIP 페이스북 마케팅-지금 반응하게 만드는 콘텐츠 제목 만들기 6 •42

제2부 페이스북 마케팅
OPT-IN 컨설팅
•원하는 사람에게 “타겟” 2-1 •48
•원하는 정보를 “콘텐츠” 2-2 •53
•원하는 시간에 “o2o” 2-3 •56

제3부 고객을 불러오는 페이지 운영 및
실전 마케팅 방법
•인기 페이지 통계 3-1 •62
•끌리는 페이지 만들기 3-2 •64
•페이지 정보 수정세팅 3-3 •72
•설정 익히기 3-4 •76
•페이지 인사이트 활용방법 3-5 •78
•페이지 글쓰기 4·4·2법칙 3-6 •80
•페이지 좋아요 팬 늘리기 3-7 •90
•페이지 계정 전환과 계정 교차로 친구 초대하기 3-8 •92
•페이지 키우고 홍보하기 3-9 •95
TIP 페이스북 마케팅-친구 추천에 올인하라 •100
•알고리즘, 뉴스피드 전쟁 3-10 • 102
•좋/댓/공 페이지 협업 페이지 마케팅 3-11 • 109
•좋/체/리 매장 페이지 마케팅 3-12 • 114
•페이지 이미지 마케팅 방법 3-13 • 117
TIP 페이스북 마케팅-이미지 큐레이션으로 승부하라 •120

제4부 매출 3배 UP!
페이스북 마케팅 최적화 4단계
•1단계. 페이스북 계정 최적화 4-1 •125
페이스북 계정 이해 •128
계정 안정 최적화 방법 •130
•2단계. 타겟 최적화 4-2 •140
페이스북 타겟팅의 원리 •141
타겟팅 최적화 방법 •143
•3단계. 광고 최적화법 4-3 •147
페이스북 광고 시스템 •147
페이스북 광고 최적화법 •148
TIP 페이스북 마케팅-인간심리를 활용한 페이스북 광고 콘텐츠 팁 •158
•4단계. 협업 네트워크 최적화 4-4 •161
마케팅 공동체 •161
협업 네트워크 최적화법 •163
TIP 페이스북 마케팅-사용자 루틴을 파악하라 •172

제5부 마크 주커버그도 모르는
페이스북 마케팅 그래프 7대 비법
•페이스북은 GRAPH로 통한다 5-1 •176
소셜 그래프(Social Graph) •177
그래프 서치(Graph Search) •177
오픈 그래프(Open Graph) •179
•모든 마케팅은 페이스북으로 통한다 5-2 •181
•페이스북 마케팅 그래프 7대 비법 5-3 •188
첫째, 블페신화는 불패신화다 •188
둘째, 페입페문은 쌍방통행이다 •200
셋째, 페군구양은 천생연분이다 •209
넷째, 페입카출은 만사형통이라 •213
다섯째, 온키페이는 금상첨화라 •217
여섯째, 일타십피는 다다익선이라 •225
일곱째,페인결합은 백년가약이다 •226

TIP 페이스북 마케팅-마케팅 전문가로 만들어 주는 툴 4가지 •238

일곱 번째, 페인조합은 백년가약이다_인스타스램 쇼핑몰 & 페이스북 시너지 마케팅방법
미국에서는 2017년 4월 인스타그램 쇼핑몰 쇼핑 태그 기능이 정식으로 출시됐다. 인스타그램에 따르면 비즈니스 계정이 그 후 2017년 7월 1500만 개에서 11월에는 2500만 개로 4개월 만에 2배 가까이 늘었다고 한다. 게다가 인스타그램의 사용자들 중 80%가 기업의 브랜드 계정을 팔로우하고 있으며 전 세계에선 매일 2억 명이 접속한다고 한다.

그동안 국내에서 인스타그램의 쇼핑 기능은 단지 인플루언서들이 자신의 인스타그램 프로필에 블로그 주소 등의 외부 URL을 연결시켜 제품을 판매하거나, DM(다이렉트 메시지)을 통해 계좌 번호를 알려줘서 물건을 판매하는 방식이 대부분이었다.

그런 인스타그램이 2018년 6월 쇼핑몰 기능의 추가로 새로운 쇼핑 채널로 각광받고 있다. 최근에는 삼성물산 패션부문, 코오롱FnC, 아모레퍼시픽, LG생활건강 대기업도 인스타그램의 쇼핑에 뛰어들며 그 열기가 가세되고 있다.

인스타그램의 쇼핑몰 기능이 미국처럼 국내에도 도입되자 삼성물산 패션부문의 제조·직매형 의류(SPA) 브랜드 ‘에잇세컨즈’, 영원아웃도어의 ‘노스페이스 화이트라벨’, 아모레퍼시픽의 ‘라네즈’와 ‘마몽드’, LG생활건강의 ‘더페이스샵’과 ‘비욘드’, 미국 화장품 브랜드 ‘에스티로더 등의 대기업들이 잇따라 공식 계정에 쇼핑 기능을 추가했다. 오프라인 매장보다는 모바일 쇼핑을 선호하는 젊은 소비자를 끌어들이기 위해서다.

출처: 노스페이스 화이트라벨 인스타 쇼핑몰

다음은 인스타그램 쇼핑몰을 만드는 방법을 순차적으로 설명한 것이다.

1단계. 페이스북 비즈니스 페이지에 제품 카탈로그 등록하기

인스타그램 쇼핑몰 기능을 이용하기 위해서는 먼저 해당 페이스북 페이지가 있어야 하고, 계정 템플릿을 쇼핑으로 전환하거나 탭추가를 통해 샵 기능을 생성해야한다. (앞장 페이스북 샵 기능에서 상세히 설명)

2단계. 인스타그램 계정 비즈니스 프로필로 전환하기

페이스북 페이지의 샵 기능을 생성했다면 인스타그램 계정을 비즈니스로 전환해야한다. 계정 설정에서 [비즈니스 계정으로 전환]을 클릭한 뒤 절차를 따라 페이스북 페이지와 연결해주면 된다.

3단계. 인스타그램 이미지에 상품 태그 붙이기

등록한 상품을 페이스북이 승인하기까지 시간이 조금 소요되며 대체로 2주 전후로 등록된다. 인증이 완료 된다면 인스타그램에 게시글을 올릴 때 [사람 태그하기] 아래쪽에 [상품 태그하기]버튼이 생성된다. 윗장에서 설명했던 페이스북 제품 태그하기와 같은 방법으로 상품 태그하기 버튼을 누른 뒤 태그할 상품을 태그하고 싶은 위치에 맞춰 넣으면 인스타그램 쇼핑몰에 상품 태그가 완료된다.

상품 태그가 붙어 있는 포스트에는 이미지 우측 상단에 장바구니 표시가 붙는다. 그러면 인스타 쇼핑몰 기능 설정이 완료된 것이다.

4단계. 인스타그램 광고 기능을 활용한 콘텐츠 확산 방법

이렇게 제작된 콘텐츠는 인스타그램 광고 툴을 이용하면 효과적으로 확산시킬 수 있다. 물론 페이스북 광고 계정을 통하여 인스타그램에 노출할 수도 있으나 인스타그램 광고시스템을 통하면 더 쉽게 노출 가능하다. 페이스북 광고 계정만 등록되어 있으면, 누구나 클릭 몇 번 만으로 진행할 수 있는 페이스북 계정에서 제공하는 보너스 광고 채널이다.