관찰의 힘

책을 시작하며 _ 완주의 조건, 열정으로 갈아신어라

Chapter 1 아무도 가지 않은 길을 가라
세상에 없는 것 • 등산화 시장의 패러다임을 바꾸다
생각의 틀을 깨다｜불가능이란 오직 머릿속에만 있다｜1그램 줄이기 프로젝트｜290그램의 초경량 등산화가 태어나다｜시장이 아니라 소비자에게 어필하라

무모함의 미덕 • 인류의 오랜 숙원에 도전하다
거미는 어떻게 벽을 타고 오르는가｜물 위를 걷는 신발｜무르익어가는 꿈｜아, 신창원｜선택의 기로에 서서｜기업의 공익성, 거미 신발이 남긴 유산

토종 브랜드의 꿈 • 안정보다 모험을 택하다
위기 속에 숨겨진 기회｜회사의 사활을 건 결정｜극비 프로젝트｜협상과 설득의 조건｜마침내 트렉스타가 탄생하다

Chapter 2 깊이 들어가본 사람만이 답을 얻는다
가난이라는 기회 • 생애 단 한 번은 1등을 해보리라
사회에서라도 1등 한번 해보자｜미칠 준비 되어 있습니다｜미스터 권, 우리 결혼합시다｜일밖에 몰랐던 나의 청춘｜5분 대기조 인생｜세계 시장에 눈을 뜨다

관찰의 힘 • 일상 속에 답이 있다
북극곰에게서 세계 초일류 기술이 태어나다｜신발에 미친 사나이｜흉내만 내서는 1등이 될 수 없다｜아이디어와 창의력은 관찰에서 비롯된다｜아이들의 눈높이에 맞춘 레고의 관찰｜미키마우스의 손가락은 몇 개일까

다르게 바라보기 • 박지성의 발에 숨겨진 비밀 코드
이 지구상에 똑같은 발은 없다｜인간의 표준 발을 찾기 위한 대장정｜마사이족은 왜 디스크 환자가 없을까｜한국인의 표준 발 모양을 찾다｜네스핏에 쏟아진 찬사

Chapter 3 가장 강력한 브랜드는 당신 자신이다
최고라는 자부심 • 새로운 출발선에 서다
창업 지원의 유혹을 뿌리치고｜빨리 망하고 돌아오라｜신개념 인라인스케이트에 도전하다｜더 높은 곳을 향하여｜인라인스케이트를 타고 지옥과 천국을 넘나들다｜우리가 만들지 못하면 세계도 만들지 못한다

브랜드의 가치 • ‘나’보다 좋은 상품은 없다
정주영 회장은 어떻게 자기 연출에 성공했는가｜자신감으로 얻어낸 정주영 회장의 쾌거｜감동과 열의가 상대의 마음을 움직인다｜스토리가 담겨야 상품이 산다

토종 브랜드의 힘 • 이게 우리의 토종 브랜드입니까?
남들 다 하는 것은 재미없습니다｜지금도 잘 커가고 있습니까?｜브랜드는 세계와 대화하는 통로｜천년 브랜드, 역사와 문화가 경쟁력이다｜역사 관광을 자기 PR의 수단으로 삼다｜내가 가장 위대하다는 자신감으로 무장하라

Chapter 4 비즈니스는 휴머니즘이다
고객과 기업의 소통 • 고객은 왕이 아니라 오랜 벗이다
낡은 등산화에 담겨 있는 추억｜평생 고객의 마음속으로｜누구나 편한 신발을 신을 권리가 있다｜사회적 약자를 배려하는 디자인

비즈니스의 정석 • 사사로운 이익보다 사람이 먼저다
10년 만에 군화를 납품하다｜신발장이의 남다른 자부심｜내가 먼저 주는 것이 비즈니스다｜사람의 기를 모아야 제왕이 될 수 있다｜작은 일에도 정성을 기울여야 한다

사람을 향한 마음 • 휴먼 원정대
산사나이들의 우정과 의리｜다시 에베레스트를 향하여｜히말라야는 영원하다｜에베레스트 정상에 돌무덤을 만들다｜그로부터 10년 후, 영화로 태어나다

Chapter 5 시련과 실패가 존재하는 이유
신용이 곧 성공 • 실패 없는 성공은 진짜 성공이 아니다
잿더미에서 발견한 희망｜화재가 내게 가르쳐준 것｜절망하기에는 너무 이르다｜무엇보다 신용이 최우선이다｜비즈니스는 장사가 아니다

실패의 유산 • 실패를 두려워하는 조직은 앞으로 나아갈 수 없다
실패에서 탄생한 네스핏 기술｜실패는 결과가 아니라 과정이다｜팀장이 혁신 조직을 만든다｜유능한 리더와 무능한 리더의 가장 큰 차이점｜목표와 비전, 큰 그림을 그리는 리더

Chapter 6 기업의 가장 큰 재산
리더의 조건 • 리더십의 출발점은 인간애다
신입사원과의 저녁 식사｜진정한 리더십에 대하여｜고전 속에 담긴 리더십의 정수｜오자병법｜리더가 지녀야 할 네 가지 조건｜사랑하는 사람만이 사랑을 얻는다

메모의 기술 • 현장에 답이 있다
호기심이 창의력의 출발점이다｜메모가 가진 기능｜수첩은 나의 아이디어 창고다｜메모를 잘하는 방법｜메모하는 사람에게는 특별한 것이 있다

기업의 독서 문화 • 독서는 미래를 위한 투자다
하루 1시간의 투자가 미래를 만든다｜내 인생의 책｜독서 문화가 기업의 가치를 바꾼다｜책을 함께 나누는 즐거움｜독서 문화가 자리 잡기까지

정직함과 감사함 • 평생 행복하려거든 정직하라
정직함이 내 성공의 발판이었다｜정직함보다 매력적인 것은 없다｜정상의 길에 오르기까지｜고객을 사원처럼, 사원을 가족처럼｜더 새롭고 희망찬 날들을 기원하며

1994년, 나는 오랜 꿈을 이루었다. 우리의 자체 브랜드 '트렉스타'가 태어난 것이 그해다.