북두칠성 브랜딩

프롤로그/4
북두칠성 브랜딩/13

브랜딩 Warming Up
01. 브랜딩이란?∙나는 주인공이로소이다./18
02. 브랜드 네임∙“이름을 불러주세요, 나 거기 서 있을게요.”/22
03. 브랜드 런칭∙‘나’라는 브랜드를 런칭하자!/27
04. 브랜드 리뉴얼∙늘 화장을 다시 고치자./31
05. 브랜드 슬로건∙나만의 멋진 슬로건을 갖자./35
06. 브랜드 아이덴티티∙저 사람 ‘장사의 달인’입니다./39
07. 브랜드 컨셉∙“외로워 외로워서 못 살겠어요”/43
08. 브랜딩의 가치∙지금, 나는 어디쯤 가고 있을까?/47
09. 브랜딩의 원칙∙“별을 따다 달을 따다 당신께 드려요.”/51
10. 브랜딩의 혜택∙부익부 빈익빈(富益富 貧益貧)/56

북두칠성 브랜딩 제1원칙 <비전>
‘꿈’을 꾸자
01. 비전이란?∙오천만의 꿈, 오천만의 개인 브랜드/62
02. 꿈의 무대∙똥개도 자기 집에서는 반은 먹고 들어간다./67
03. 꿈의 기술∙사랑도 기술이고 꿈도 기술이다./71
04. 꿈과 실천∙그의 별명은 바로 ‘Man of Action’입니다./76
05. 꿈과 목표∙Bravo, You’re Brand!/82
06. Lovemark∙나도 ‘러브마크 브랜드’다./87
07. 비전 선언문∙단지동맹, 대한독립(大韓獨立)/93
08. 끝장 정신∙번데기처럼 참고, 나비처럼 날자!/99
09. 들이대 정신∙동작 그만, ‘즉각 반응 시스템’을 작동하라!/104
10. 긍정의 힘∙긍정의 힘과 ‘꽃 피는 팔도강산’/109

북두칠성 브랜딩 제2원칙 <고객>
‘님’을 안자
01. 고객이란?∙내 님은 누구일까? 만나보고 싶네!/116
02. 누가 고객인가?∙2:8의 법칙/121
03. 말 걸기∙“어디서 오셨어요?”/126
04. 무조건 주기∙“감동은 주는 거니까 슬퍼도 행복합니다.”/131
05. 실천∙“제가 직접 가서 확인 후 배송해드리겠습니다.”/135
06. 일관성∙“고객님을 섬기겠습니다.”/140
07. 준비∙“준비(準備) 안 됨을 두려워하자.”/144
08. 마음∙“사랑은 움직이는 거야.”/148
09. 필살기∙“외우자, ‘F=3f’라는 필살기 공식”/152
10. 이청득심∙“갑돌이와 을순이”/157

북두칠성 브랜딩 제3원칙 <경쟁>
‘그’도 품자
01. 경쟁이란?∙경쟁, 그까짓 거. ‘찰찰찰’로 앞서가자./164
02. 라이벌∙“나와 메시는 서로를 존중한다.”/168
03. 차별화∙‘남달라’/172
04. 전문성∙‘원효 앞에 원효 없고 원효 뒤에 원효 없다.’/177
05. 아우라∙“켈리 백의 아우라가 더 멋져요.”/181
06. 역발상∙거꾸로 세계지도, 들어보셨나요?/186
07. 자서전∙나는 아무 것도 두려워하지 않는다!/191
08. 숫자 브랜딩∙“일곱 빛깔 무지개의 숫자놀이를 하자.”/197 09. CSR∙‘된 기업, 된 브랜드, 된 사람’/202
10. 나와 나의 경쟁∙“내 속엔 내가 너무도 많아.”/207

북두칠성 브랜딩 제4원칙 <자존>
‘꼴값’을 하자
01. 자존이란?∙나도 ‘60억분의 1의 사나이’다./214
02. 나의 컨셉∙나를 표현하는 단 하나의 단어를 갖자./219
03. NQ 지수∙NQ가 형님, IQ가 아우다./223
04. 공감능력∙“입장 바꿔 생각해봐 어찌 그 따위 말을 할 수 있나.”/228
05. 상품성∙Why? How? What?/232
06. 나는 CEO다∙당신은 경주마입니까, 야생마입니까?/238
07. 탐험정신∙나는 공덕동의 아문센일까?/244
08. 인재의 기준∙헤드 헌팅? 브랜드 헌팅?/249
09. 가치전달∙“나는 문재인을 친구로 두고 있습니다.”/253
10. 해결능력∙“마, 한 번 해보입시다.”/258

북두칠성 브랜딩 제5원칙 <광고>
‘광’을 팔자
01. 자기광고란?∙“나를 광고해야 복(福)이 찾아옵니다.”/264
02. 좋은 광고∙“너는 누구니?”/269
03. USP 광고∙“누구든 재주는 하나씩 있게 마련이거든.”/273
04. 브랜드 이미지 광고∙“스토리가 스펙을 이긴다.”/277
05. 포지셔닝 광고∙“어깨를 짚고 올라타라!”/281
06. 캠페인∙‘나’ 캠페인을 전개하자.∙285
07. 자기 PR∙“임금님 귀는 당나귀 귀다.”/289
08. What∙당신의 원, 투 펀치는 무엇인가?/294
09. How∙“표현은 용맹스러움이다.”/299
10. 침소봉대∙God is in the details./303

북두칠성 브랜딩 제6원칙 <상징>
‘끈’을 잇자
01. 상징이란?∙당신을 더 높이 우뚝 솟게 하리니!/308
02. 언어 상징/∙“잘 지내고 있나요?”/313
03. 비주얼 상징∙“척 보면 압니다.”/318
04. 소리 상징∙“여기 노래 한 곡 부탁해요~”/323
05. 위대한 유산∙간디는 왜 물레질을 하는가?/327
06. 마침표∙“아~ 마침표를 찍지 못하는군요.”/332
07. 건더기∙“너, 건더기는 고사하고 국물도 없어.”/337
08. 책 쓰기∙책 쓴다고 경찰이 잡아가지 않는다./341
09. 나의 키워드∙“00하면, ㅁㅁ씨.”/347
10. 압축 상징/∙“자네가 누구인지 한 마디로 말해봐.”/354

북두칠성 브랜딩 제7원칙 <관리>
‘때’를 닦자
01. 자기관리란?∙“닦고 조이고 기름 치고 있습니까?”/360
02. 공간∙나만의 ‘자궁 공간’을 갖자./364
03. 스승∙“저 같은 아이도 공부할 수 있나요?”/368
04. 여행∙“나는 흰 사슴이 되었습니다.”/373
05. ING의 가치∙“70대의 빛나는 별들.”/378
06. 편지∙“편지를 썼어요. 사랑하는 그대에게.”/381
07. 변화∙‘소피아’, 당신을 사랑합니다./388
08. 깨어있기∙머리에서 발끝까지 Hot Issue/395
09. 리추얼∙비틀어서, 핥아 먹고, 찍어 먹으세요!/400
10. 자기진단∙당신은, “이상무”입니까?/406

에필로그 /411