마케터의 글쓰기

여는 글_‘일이 되게 하는’ 전략적 글쓰기

1장. 마케터에게 글쓰기가 중요한 이유
1. 콘텐츠의 원형, 글쓰기를 잡아라
- 영상의 시대, 글쓰기가 부활한다
- 콘텐츠가 왕인 세상
- 마케터의 경쟁력, 콘텐츠에 달렸다
- 기업이 글 잘 쓰는 사람을 원하는 이유
2. 브랜드를 만드는 글쓰기의 힘
- 형식 자체도 콘텐츠가 될 수 있다
- ‘쉬운 금융’을 완성시킨 토스의 UX Writing
- 좋아 보이는 것들의 비밀, 마켓컬리의 상세 페이지
- 뭔가 다른 ‘느낌적인 느낌’, 29cm의 카피라이팅

2장. 마케터의 글쓰기는 배려다
1. 마케터의 글쓰기엔 상대가 있다
- 실용적인 글과 문학적인 글의 차이점
- 마케터의 글쓰기, 목적을 잊지 마라
- 구체적으로 독자를 상상하라
- 독자가 듣고 싶은 말은 정해져 있다
- 독자의 반응이 곧 글을 쓰는 목적이다
- 읽는 이의 지식수준을 고려하라
2. 독자가 읽고 싶은 글을 써라
- 독자가 충분하다고 느낄 만큼 쉽게 쓴다
- 문장도 글도 가능한 짧게 쓴다
- 말하듯이 쓴다
- 정확한 단어를 쓴다
* 읽기 쉬운 글쓰기를 위한 Tip
- 읽을 가치가 있어야 한다
* 읽을 가치가 있는 글쓰기를 위한 Tip

3장. 글쓰기를 위한 마케터의 생각법
1. 글쓰기가 쉬워지는 구성법
- 분류적 사고 vs 관계적 사고
- 분류적 사고로 글 쓰는 순서
2. 글의 구성에 따른 전개 방법
- 실용 글쓰기의 기본 구성
- [도입] 유혹은 30초 안에!
- [근거] 설득은 팩트로!
- [메시지] 독자를 행동하게 하라!
* 효과적인 설득을 위한 글쓰기 Tip

4장. 마케터를 위한 실전 글쓰기
1. 보도자료 쓰기
- 아마존은 보도자료를 먼저 쓴다
- ‘야마’를 잡아라
- 역피라미드 방식으로 구성하라
2. 광고와 판매를 위한 글쓰기
- 온라인 판매 시대, 글쓰기가 더 중요한 이유
- 구체적으로 타깃을 정하고 선택을 받아라
- 문제와 경험을 상기시켜라
- 해결을 약속하라
- 행동을 요구하라
3. 블로그와 SNS 글쓰기
- 돈 쓰지 않고 광고하는 법
- 블로그 글쓰기
- SNS 글쓰기
4. 3초 안에 고객을 사로잡는 제목 짓기
- 글의 생명은 제목이 결정한다
- 눈길을 끄는 제목의 요건
5. ‘갑’이 있는 글쓰기
- 보고서 쓰기
- 자기소개서 쓰기
6. 이메일 쓰기
- 기본적인 이메일 작성법
- 알아두면 능률이 향상되는 이메일 쓰기

부록_글쓰기를 위한 기본 근육 만들기

일하는 사람들이 실무적으로 쓰는 글이 문학적인 글과 크게 다른 점은 배워서 나아질 수 있다는 것이다. 실용 글쓰기는 창작의 영역이라기보다는 정보를 조합하고 나열하는 방법론에 가깝다. 보도자료, 이메일, 보고서, 상세 페이지 등 거의 모든 글에 적용되는 원칙이 있다. 그 원칙을 습득하고 익히면 누구든 그럴듯한 글을 만들어낼 수 있다. (…) ‘일이 되게 하는’ 전략적 글쓰기다.

영상으로 대표되는 콘텐츠의 시대에 기업이 글 잘 쓰는 사람을 원하는 이유는 콘텐츠의 뿌리가 글이기 때문이다. 어떤 콘텐츠든 기획이 필요하다. 소비자로부터 어떤 반응을 얻어낼 것인지를 정하고, 그 목적을 달성하기 위한 전략을 짜는 고민의 단계를 거쳐야 한다. 머릿속에서 맴돌던 고민이 세상 밖으로 처음 나올 때 글이라는 형태로 나타난다. 생각을 만들고 정리해 구체화하는 과정은 글쓰기로만 가능한다. 글이 곧 콘텐츠의 원형이다.