나의 첫 마케팅 수업

책 이미지

eBook 미리보기

책 정보

· 제목 : 나의 첫 마케팅 수업 (초보 마케터의 핵심 업무 노트)
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9791190812115
· 쪽수 : 192쪽
· 출판일 : 2021-01-20

책 소개

작고 가볍지만 있을 건 다 들어 있는 마케팅 초심자를 위한 신개념 가이드 북. 마케팅의 기본 개념부터 마케터의 마음가짐, 성과를 만드는 업무 기술 등 핵심만 담았다. 마케팅에서 자주 활용되는 STEEP, 3C, SWOT 등의 분석 방법과 STP, 4P, KPI 등의 용어를 알기 쉽게 해설한다.

저자소개

박주훈 (지은이) 정보 더보기

웹 마케터 출신 콘텐츠 기획자이다. 스토리웍스 컴퍼니 쿠도(KUDO)의 디렉터로 창업 컨설팅과 콘텐츠 기획, 커뮤니케이션 코칭 일을 하고 있다. 도서출판길벗, 한빛미디어 등에서 웹 마케팅 초창기부터 마케팅 실무를 담당했고 서울국제도서전을 통해 ‘린 퍼블리싱’과 ‘메타 콘텐츠 마케팅’의 개념을 제시했다. 『출판 마케팅 전략 가이드』, 『된다! 일당백 마케터의 업무 자동화』 등을 집필했으며 『린 고객 개발』을 번역해 국내에 소개했다.

펼치기

박주훈의 다른 책 >

리뷰

([마이리뷰]마케팅이 두려운 사람을 위해 손..)

([마이리뷰][서평] 나의 첫 마케팅 수업)

자세히

라파엘*

★★★★★(10)

([마이리뷰]마케팅이 처음이라면 곁에 둬야 ..)

자세히

책속에서

대다수 사람이 마케팅과 영업을 혼동한다. 마케팅과 영업은 어떤 차이가 있을까? (중략) 세일즈(sales)라는 단어에서도 알 수 있듯이 영업의 목표는 많이 파는 것이다. 생산된 물건이나 서비스가 무엇이든 그것을 어떻게 잘 팔 수 있을지를 고민한다. 반면, 마케팅은 고객이 원하는 것이 무엇인지를 먼저 생각한다. 차이는 여기에 있다. 영업이 완성된 제품에 초점을 맞춘다면, 마케팅은 소비자에 집중한다.

신입 마케터에게 서점은 소비자의 관심사를 눈으로 직접 확인할 수 있는 좋은 공간이다. 서점에서는 다양한 관심사를 가진 사람들을 구분해서 한눈에 볼 수 있다. 카페에서 커피를 마시는 사람이 어떤 커피를 선호하는지는 쉽게 확인할 수 있지만 그 사람의 관심사가 무엇인지는 애써 물어보지 않는 이상 확인하기 어렵다. 하지만 서점은 다르다. 주제별로 구분된 서가에 머무는 사람들의 모습에서 그들의 관심사를 쉽게 알 수 있다. 여행 서적 코너에 오래 머무는 사람이라면 여행에 대한 관심이 높을 것이다.

지나치게 많은 이야기는 소음이 되고 만다. 소비자는 우리 제품에 대해 한 가지만을 기억하기에도 벅차다. 중국 음식점의 전단을 예로 들어보자. 사람들이 중국 음식점을 찾는 이유는 다양하다. (중략) 그런데 이 상황에서 “우리 중식당은 값싸고 모든 음식이 맛있으며 매장이 넓고 배달도 된다”라고 하면 어떤 인상도 남기지 못한다. 외려 ‘자장면 1,000원’, ‘연회석 200명 수용 가능’, ‘육즙 터지는 산더미 탕수육’처럼 구체적이고 명확한 메시지가 더 선명하게 기억된다.