출판 마케팅 전략 가이드

서문

프롤로그 효과적인 출판 마케팅을 위한 조건

1장 출판 마케팅을 시작하기 전에 생각해봐야 할 것들
1. 출판 마케터 사용 설명서
2. 마케팅에 정답은 없다 
3. 때로는 외부의 시각이 새로운 변화를 만든다

2장 출판 현장에서 바로 써먹는 디지털 마케팅의 기술
1. 검색 키워드 마케팅 | 독자는 어떤 키워드로 내 책을 찾을까?
2. 소셜미디어 마케팅 | 소셜미디어에서 최고의 마케터는 이야기꾼이다
3. 메타 콘텐츠 마케팅 | 이야기는 이야기에 의해 팔린다
4. 이메일 자동화 마케팅 | 독자를 직접 찾아 모아서 관리한다
5. 이메일 마케팅 자동화 도구 활용법 | 작은 출판사도 쉽게 시작하는 독자 관리

3장 출판 마케팅 전략 수립을 위해 고려할 점
1. 출간 전, 마케팅 콘셉트에 대한 영점 잡기
2. 독자를 관찰하고 그들의 마음을 읽어라
3. 독자를 움직일 수 있는 광고 메시지
4. 출간 콘텐츠의 완성도를 높이는 린 퍼블리싱
5. 마케팅 전략, 그때는 맞고 지금은 틀리다
6. 마케팅 효율을 높이는 자산을 모으자
7. 1인 출판사를 위한 첨언

4장 변화가 필요하다면 혁신하라
1. 출판 마케팅 캠페인의 재구성
2. 마케터의 성과는 어떻게 관리되어야 할까
3. 사전 준비 기간의 중요성
4. 혁신은 그냥 찾아오지 않는다

찾아보기

소셜미디어는 광고판이 아니다. 일방적인 메시지나 강요에 가까운 노출은 독자에게 외면받는다. 반면 독자들의 참여나 공유, 확산을 끌어낼 수 있는 콘텐츠들은 알아서 퍼진다. 어렵게 생각할 필요는 없다. 책의 내용과 표지를 강조할 것이 아니라 독자가 궁금해하고 흥미를 느낄 만한 이야기를 들려줘야 한다. 특히 출간 이전에 생성되는 많은 이야기를 공유해야 한다.

여타 제품들과 마찬가지로 책도 구매한 뒤 제품을 손에 쥘 때의 만족감이 가장 크다. 구매 경험 콘텐츠란 바로 이런 구매와 관련된 경험을 공유하는 콘텐츠다. 일반적으로 신제품을 먼저 구매하거나 살펴본 사람이 제품의 외형, 질감, 느낌 등을 주관적으로 보여주거나 포장되어 온 제품을 하나하나 열어보는 언박싱(unboxing) 콘텐츠 등이 여기에 해당한다.

이메일이라고 하면 사람들은 철 지난 미디어라고 생각하는 경향이 있다. 하지만 디지털 마케팅 관점에서 이메일은 모든 마케팅의 열쇠와 같다. 소비자가 기분에 따라 사용하는 포털을 바꾸거나
유행에 따라 자주 들어가는 SNS를 옮기더라도 이메일 주소는 항상 필요하다. 게다가 스마트폰이 보급되면서 누구나 이메일 주소 하나쯤은 휴대폰과 연동하여 사용하게 되었고, 언제 어디서든지
확인할 수 있는 채널이 되었다. 모든 기업의 마케팅 활동은 궁극적으로 마케팅 자산을 확보하는 일인데, 그 핵심적인 자산이 바로 고객의 이메일 주소인 것이다.