린 마케팅

시작하는 말

기초 단계
제1장 마케팅에 집중하라
제2장 당신의 고객은 누구인가?
제3장 당신이 진짜로 판매하는 것은?

성공 전략 제1막 - 도구
제4장 마케팅의 신경 센터
제5장 감성을 담은 로봇 프로그래밍하기
제6장 인공지능 활용법

성공 전략 제2막 - 자산
제7장 판매로 출발하는 당신의 브랜드
제8장 당신의 주력 자산
제9장 당신의 웹사이트
제10장 당신의 지식재산권

성공 전략 제3막 - 프로세스
제11장 비즈니스는 팀 스포츠
제12장 이메일 마케팅
제13장 콘텐츠 마케팅
제14장 고객 유지와 만족, 그리고 신규 고객 창출
제15장 마케팅 측정 지표

끝맺는 말
작가 소개 및 감사 인사

흥미로운 점은 실제로 마케팅을 적게 하면서도 이 모든 걸 달성할 수 있다는 점이다. 지난 몇 년 동안 우리가 해야 할 마케팅 활동의 목록은 끝이 없을 정도로 늘어났다. 하지만 성공한 마케터를 보면 정말 깜짝 놀란다. 그들에게는 해야 할 목록이 아니라 하지 말아야 할 목록만 즐비하다. 그들의 마케팅은 간결하고 단순하며 영리하다.

당신의 표적시장은 마케팅 전략의 가장 기본 요소다. 많은 사람이 자신의 제품이 무엇인지는 확실히 알면서도, 어떤 고객을 확보해야 하는지에는 무지하다. 그 사실을 깨닫고 얼마나 큰 충격을 받는지 모른다. 바로 여기서 여러분의 사업이 망하는 것이다.