대체 불가능한 창작자가 되는 법

프롤로그2

1. 디자인&브랜딩 Design&Branding

브랜드의 핵, 브랜드 정체성에 관하여18
브랜드 정체성 확립의 필수 요소, 자체 프로젝트28
브랜드가 스타일을 필요로 하는 이유34
브랜드에 의미를 담아야 하는 이유41
퍼스널 브랜딩을 통해 영향력을 획득하는 방법49
브랜드가 무의식에 침투하는 방법59
작가가 알아야 할 기본적인 지류 상식66
코딩을 몰라도 웹사이트를 만드는 방법74
크리에이터의 시스템82

2. 마케팅 Marketing

오늘 날 소규모 브랜드만이 취할 수 있는 포지셔닝 전략92
브랜딩을 통한 가격 설정 방법101
NFT를 통해 알아보는, 초고가가격 판매의 원리106
대중성보다는 독창성을 선택해야 하는 이유113
독창성이 양날의 검이 되지 않도록 하려면121
브랜드가 자리 잡기도 전에 팬을 만드는 전략127
콘텐츠의 목적은 감정적 교류를 쌓는 것138

3. 심리&뇌 과학 Psychology&Brain Science

적당한 재능이 슬프지 않은 이유148
게으름뱅이 창작자에서 벗어나는 방법156
창작에 관한 대가들의 조언164
내면의 고요를 유지하는 방법173
성격이나 태도가 중요한 이유183
내면의 어둠을 긍정적으로 풀어내는 방법192
지긋지긋한 평범함을 벗어나는 방법201
재능이 없는 사람은 모르는 영감의 원칙209
인간의 사고를 방해하는 대표적인 편향216
모든 인간에게 공통적으로 작용하는 법칙225

참고자료233
에필로그236

당신이 자신을 힙스터라고 여긴다고 해보자. 그리고 지금 정체성을 높여줄 물건을 찾고 있다. 뭘 살 것인가? 책상을 닦을 휴지를 살 것인가? 아니면 고급스러운 백을 살 것인가? 당연히 백을 살 것이다. 둘은 거대한 차이를 갖고 있기 때문이다.
휴지는 그냥 기능성만 있을 뿐이지 정체성을 보여주지 못한다. 하지만 그 휴지가 슈프림 로고가 박힌 값비싸고 쓸모없는 휴지라면? 이 경우엔 얘기가 달라진다.
그 제품은 더 이상 기능성 제품이 아니다. 왜냐하면, 기능보단 정체성을 보여주는 제품으로 탈바꿈했기 때문이다. 쉽게 말해,
제품에서 신경 써야 할 것은 기능성만이 아니다. 특히 당신이 창작자라면 당신이 만들어내는 것의 정체성에 더 초점을 맞춰야 한다.

--- 「브랜드의 핵, 브랜드 정체성에 관하여」 중에서

타사의 신제품을 자사의 제품에 이용하는 방법을 ‘리버스 엔지니어링’이라고 한다. 오늘날은 기술도 디자인도 무척 모방이 쉽다. 그렇다면 모방이 어려운 건 뭘까? 바로 감성 가치로서의 의미다. 예를 들면 애플은 잡스가 오랫동안 축적해온 정보를 바탕으로 그들만의 의미를 만들었다. 그는 다른 기업들이 오로지 기술력으로만 승부를 보려고 할 때, 반대로 전자 제품에 ‘의미’를 불어 넣었다.
결과는 성공적이었다. 사람들은 ‘다르게 생각하라’는 애플의 비전에 열광했다. 좀 오버해서 말하자면 애플은 제품이 만든 게 아니다. 그들은 ‘문학’을 탄생시킨 것이다.
이처럼 의미를 넣어 자신의 작업을 ‘문학’으로 만들어 보는 건 어떨까. 문학이 된 작업은 결코 모방할 수가 없기 때문이다. 오늘날과 같이 기술이 발달한 시대에도 여전히 의미의 중요성은 더 거대해지고 있다.
우리는 기계가 아닌 인간이기에 감성 가치인 ‘의미’를 통해 대중에게 다가갈 수 있어야 한다. 자신만의 ‘Why’를 찾아 세계의 가치를 전파하는 아티스트가 되어보자.

--- 「브랜드에 의미를 담아야 하는 이유」 중에서