IP 유니버스

들어가며 _005

1부. IP 비즈니스의 시대가 왔다
왜 IP 비즈니스인가? _012
IP 비즈니스의 필수 조건 세 가지 _016
이것도 비즈니스가 된다고? IP 비즈니스의 놀라운 확장성 _026
IP 비즈니스에 진입하는 첫 단계, 파레토 법칙과 롱테일 법칙 이해하기 _038
IP 홀더와 IP 플랫폼의 차이 파악하기 _041
IP 비즈니스에서는 1등이 아니어도 살아남을 수 있다 _060

2부. IP 비즈니스의 영역
아티스트 IP로 성장하는 엔터테인먼트 산업 _068
크리에이터 이코노미가 이끄는 IP의 개인화 _084
세대를 넘나드는 캐릭터 IP _094
브랜드를 통해 구현하는 IP 비즈니스 _105

3부. 산업의 판을 바꾸는 IP 비즈니스 사례
넷플릭스와 디즈니로 알아보는 IP 비즈니스와 콘텐츠 비즈니스의 차이 _124
웹소설, 웹툰, 드라마, 영화로 이어지는 리디의 IP 파워 _133
누구나 IP로 사업할 수 있음을 보여주는 크리에이터 IP 플랫폼들 _146
음원 IP를 활용한 투자 비즈니스, 힙노시스 송스 펀드 _161
미술품 IP를 기반으로 한 아트테크, 열매컴퍼니 _179
글로벌 크리에이터 플랫폼, 패트리온 _195
IP 비즈니스의 정석을 보여준 삼프로TV _207

4부. IP 비즈니스를 향한 도약
하나의 IP가 수십 개의 기업과 수만 명의 사람을 먹여 살린다 _220
더욱 치열해진 IP 확보 전쟁 _225
성공하는 IP와 성공하는 IP 기업은 다르다 _233
더 넓게 확장되는 IP 비즈니스, 새로 마주할 도전 _243

나오며 _252
부록 아티스트 IP 플랫폼, 원더월의 탄생과 성장 _255

개인의 취향에 기반한 소비 흐름이 곧 수많은 IP의 등장을 낳았고, 이는 군소 IP라도 핵심 고객만 얻는다면 안정적인 비즈니스를 영위할 수 있다는 확신으로 이어졌다. 빠르게 변화하는 IP 비즈니스 시장을 이해하는 일은 곧 새로운 흐름과 소비 트렌드를 읽는 일과 직결된다. 비즈니스뿐 아니라 소비문화와 라이프 스타일 전반에 신선한 발전을 가져오는 계기가 되기도 한다.

강한 팬덤은 그 숫자가 많지 않더라도 IP의 성장에 대단한 도움이 된다. 지금처럼 온라인을 통한 바이럴이 빠르게 확산되는 환경에서는 1,000명이 아니라 100명의 확실한 팬만으로도 충분하다. 마치 핀셋으로 콕 집어내는 것처럼 타깃을 세분화하고 특정 고객층만을 공략하는 기법인 ‘핀셋 마케팅’과도 같은 원리다.