마케팅 플랜 핸드북

• 노스웨스턴 대학교 켈로그 경영대학원의 마케팅 교수 • 소피아 대학 심리학 박사 학위 • 듀크 대학에서 경영학 박사 학위 알렉산더 체르네프 박사는 비즈니스 전략, 브랜드 관리, 소비자 행동 및 시장 계획에 중점을 둔 수많은 기사를 저술했다. 그의 연구는 주요 마케팅 저널에 게재되었으며 월스트리트 저널, 파이낸셜 타임스, 뉴욕 타임스, 워싱턴 포스트, Harꠓvard Business Review, Scientific American, Associated Press, Forbes 및 Business Week를 포함하여 비즈니스 및 대중 언론에서 자주 인용되었다. 그는 Journal of Marketing의 주요 마케팅 저널에서 가장 많은 기고를 하는 10명의 학자 중 한 명으로 선정되었으며 Journal of Marketing Education에서 발행한 마케팅 교수진에 대한 글로벌 설문 조사에서 소비자 행동 분야의 상위 5명의 마케팅 교수 중 한 명으로 선정되었다. 체르네프 박사의 저서인 전략적 마케팅 관리, 전략적 브랜드 관리, 마케팅 계획 핸드북 및 비즈니스 모델, 신제품 개발 방법, 시장 가치 창출 및 경쟁을 무력하게 만드는 방법 등은 여러 언어로 번역되어 전 세계 최고의 비즈니스 스쿨에서 사용된다. 그는 Joutnal of Marketing 부문 편집자 및 Journal of Marketing Research, Journal of Consumer Research, Journal of Consumer Psychology, Journal of Marketing Science 및 Journal of Marketing Behavior 를 비롯한 주요 연구 저널 편집 위원을 역임했다. 체르네프 박사는 Kellogg School of Management에서 MBA, PhD 및 임원 교육 프로그램에서 마케팅 전략, 브랜드 관리 및 행동 결정 이론을 가르치고 있다. 그는 또한 프랑스와 싱가포르의 INSEAD, 스위스의 IMD 및 홍콩 과학 기술 대학교의 임원 프로그램에서 강의했으며, Kellogg Executive MBA 프로그램에서 15년이나 연속으로 최고 교수상을 수상했다. 연구 및 교육 외에도 체르네프 박사는 마케팅 과학 연구소의 학술 이사이며 마케팅 전략, 브랜드 관리, 소비자 행동, 가격 책정, 전략 계획 및 신제품 개발 문제에 대해 전 세계 기업에 조언한다. 그는 Fortune 500대 기업과 협력하여 비즈니스 모델을 재창조하고 신제품을 개발하며 경쟁 우위를 확보하는데 공헌했다. 또한 여러 신생 기업이 시장 기회를 발견하고 새로운 비즈니스 모델을 발견하며 시장 전략을 수립하는 데 도움을 주었다.

마케팅 교육 전문 기관 한국마케팅교육㈜ 대표이사. 마케팅 이러닝 사이트인 마이마케팅클래스를 운영하고 있으며 미국마케팅협회(AMA)의 공인마케팅자격증 프로그램인 Professional Certified Marketer(PCM)의 국내 보급을 위해 일하고 있다 뉴욕주립대학교 스쿨 오브 매니지먼트 MBA를 졸업 LG CNS, KB손해보험 등에서 경력을 쌓았으며 월스트리트 인스티튜트, 파고다교육그룹 등 교육 기관에서 마케팅 총괄 책임자로서 큰 성과를 거두었다. 제43회 중앙일보 광고대상과 2007한경광고대상에서 최우수상을 수상했으며, 『한권으로 끝내는 AMA PCM Marketing Management』 『SNS광고 마케터 1급 7일 단기완성』 등 저서와, 『Kotler 마케팅 관리론』, 『영업관리론』 등 역서를 냈다. “마케터배씨”라는 유튜브 채널을 운영하고 있다.