한 줄 카피

프롤로그 우연이 이끌어 준 150개의 인생 카피들 004

1부 일본 명카피 컬렉션 100

2부 한 줄 카피 이야기

1장 세상을 다르게 보게 하는 한 줄
서태지, 286 컴퓨터 그리고 인공지능 120
경쟁자에게 보내는 감사의 힘 126
누군가의 ‘할 수 없다’가 모두의 ‘할 수 있다’로 134
세상에 공짜는 없다 140
조용한 퇴직은 MZ의 발명품? 146
극과 극은 등을 맞대고 공존한다 154
보이지 않는 곳에 있는 그 사람 160
박찬호도, BTS도 벤처였으니 166
다른 높이로 봐야 보이는 것들 172
선생님, 세상은 왜 교과서와 달라요? 178

2장 인생을 생각하게 만드는 한 줄
중요한 추억은 언제나 여기서 생긴다 186
어른이 되는 것의 의미 192
눈앞에서 사라진 1시간에 대한 고찰 198
360명 모두가 1등이 되는 방법 204
아저씨는 그렇게 배구 덕후가 됐다 210
로미오와 줄리엣 부모의 결정적 실수 216
쌓이는 것의 힘 224
‘좋은 게 좋은 것’이 좋은 것인가 230
쓸데없음의 쓸모 236
진짜로 소중한 것은 보이지 않는대 242

3장 성장을 꿈꾸게 하는 한 줄
긴장을 에너지로 쓰려면 250
짜장면 배달에 김치가 빠지면 생기는 일 256
한계를 두지 않으면 더 놀라운 일도 생긴다 262
오마이걸 효정과 미미의 가치관이 부딪혔다 268
40대는 외국어 학원에 다니면 안 된다고? 276
한계에 맞닥뜨릴 모두를 위한 처방 282
내가 인생을 바꾸지 못한 이유 288
손홍민이 11명인 축구팀은 강할까? 294
기적은 노력과 믿음이 만나는 것 300
꿈을 꾸는 것이 남는 장사다 306

4장 광고와 글쓰기에 힌트를 주는 한 줄
하루키 소설 정도는 나도 쓰겠다 314
‘가슴 뛰는 선택’이란 말에 가슴이 뛰는 이유 320
꼰대가 아니라고 믿는 꼰대를 위한 처방 326
료코 씨, 꼭 그렇게 변해야만 했나요? 334
AI가 광고인도 대체할까? 340
강하고 오래가는 묘사의 힘 346
말하지 않으면서 말하는 방법 352
여자, 사랑 그리고 전기의 공통점 360
언어유희와 아재 개그 366
만난 적 없는 선배들이 가르쳐 준 것 372

5장 가족을 돌아보게 만드는 한 줄
평생 읽히는 한 통의 편지가 있다 382
시간이 지나야 알게 되는 것들 388
그 힘든 응원법, 여전히 배우고 있습니다 394
그 시절 아빠들은 사진 속에 없다 400
정 교수와 임 여사의 똑같은 통화 406
햄버거의 피클이 알려 준 진실 414
아무도 손뼉을 치지 못한 유치원 졸업 발표 420
너는 너 그대로 좋으니까 426
응가만 해도 기뻐하던 시절이 그리워 432
사랑은 보이지 않는 곳에 더 많이 묻어 있다 438

에필로그 마지막 페이지를 넘기며 443

광고 일을 하고 있기에 자연스럽게 접하는 일본의 광고 자료들은 좋은 학습 교재가 됐다. 사실 원래도 일본 광고 카피에 대한 관심이 많았다. 20여 년 전 광고 회사에 입사해 처음 접한 일본의 광고 카피들은 멋진 광고를 만들겠다며 한껏 의욕에 넘치던 내 마음에 파장을 일으켰다. 당시의 자료는 일본어 원문 없이 한글로 번역된 카피만 소개하는 것들이었다. 그때부터 마음에 드는 일본 광고 카피들을 메모해 보관하기 시작했다.
- 프롤로그 ‘우연이 이끌어 준 150개의 인생 카피들’

새로운 것이 처음 등장할 때 기존의 관념과 질서에 익숙한 사람들은 선뜻 받아들이지 못하는 경향이 있다. 새로운 시대를 만들 혁신적인 것일수록 기존 질서의 저항감은 더 크다. 바로 이 점을 상징적인 이미지로 보여 주는 광고가 있다. 1876년 설립된 인쇄 회사 DNP(大日本印刷, 다이닛폰인쇄)의 신문 광고다. 이 광고는 1896년 아테네 올림픽 육상 종목의 출발 직전 사진을 메인 이미지로 활용했다.
- 서태지, 286 컴퓨터 그리고 인공지능