필란트로피의 이해와 실천

머리말
Chapter 1 필란트로피 소개
1 필란트로피
1) 필란트로피의 의미
2) 필란트로피의 특징
2 필란트로피의 역할
1) 역할의 본질적 요소
2) 프럼킨의 필란트로피의 역할과 기능
3) 투자적 개념으로서의 필란트로피 역할
4) 필란트로피의 교육적 의미
3 자선과 필란트로피
1) 자선(Charity)
2) 자선과 필란트로피의 차이
4 필란트로피 활동
1) 활동의 범위
2) 필란트로피 운동 사례
3) 필란트로피 3차 웨이브의 도래

Chapter 2 필란트로피의 역사적 고찰
1 유럽 역사 속에서의 필란트로피 근원
1) 고대 이집트의 ‘사자의 서’
2) Greek and Roman
3) 유럽의 중세시대
4) 근대, 박애학교, 19세기
2 미국 역사와의 관계
1) 1601년: 자선용도의 법령
2) 영국과 식민지배
3) 미국혁명 후
4) 19세기 말
3 한국 전통문화 속의 필란트로피 근원
1) 한국 전통의 기부문화
2) 한국 기부문화의 특징

Chapter 3 필란트로피의 윤리와 가치
1 윤리적 훈련
1) 아리스토텔레스의 중용의 덕
2) 유대-기독교의 황금률
3) 무지의 장막
2 윤리적 행동으로서의 기금조성: By Michael O’Neill
1) 아리스토텔레스의 선행에 대한 개인의 용량
2) 칸트의 윤리적 원리
3) 벤담과 밀의 공리주의
4) 상응하는 주제들
3 필란트로피의 윤리와 가치의 소스
1) 하트만의 가치평가 분류
2) 최소 극대화 규칙: 배분의 공정성
3) 기금조성의 윤리와 도덕적 운
4) 도덕적 나침반과 필란트로피
4 필란트로피에 근거한 가치관 경영
5 필란트로피 생태계의 윤리 문제

Chapter 4 기부
1 기부문화
1) 노블리스 오블리제
2) 이타주의
3) 기부와 문화
4) 기부동기
5) 기부의 다차원적인 기능과 역할
6) 기부의 변천
2 기부자
1) 하이데거의 인문학과 필란트로피스트
2) 세 그룹의 사람들
3) 진정한 필란트로피스트
4) 필란트로피스트의 7가지 유형
5) 13가지 전략으로 접근하는 필란트로피스트
6) 기부자의 전략적 선택에 대한 갈등
7) 필란트로피와 부자

Chapter 5 기부를 통한 필란트로피 실천
1 에너지 이동과 필란트로피
2 살아있을 때 기부해야 하는 이유
3 자선 단계
4 기부 등급
5 목적에 따른 기부 분류
6 기부자의 가치관에 따른 기부 스타일
7 기부계획 가이드
1) 현명한 기부자
2) 기부자의 내적 준비사항
3) 기부자의 외적 준비사항
8 잠재적 기부자가 기부자(Donor)와 모금가(Fundraiser)로 발전하는 과정
9 기부처 찾기
10 기부자 권리장전

Chapter 6 기부자 심리
1 헬퍼스 하이
2 편승효과와 속물효과
3 유사성의 원리
4 떠벌림 효과
5 방관자 효과
6 상위 효과
7 심리적 회계
1) 특정 심리적 회계 항목에 할당된 돈은 다른 항목으로 이동하기 어렵다.
2) 돈의 크기 자체가 중요한 의미를 갖는다.
3) 의미를 담아둔 돈은 더 잘 지킨다.
4) 비율에 의한 판단
5) 심리적 회계 계좌의 현명한 구속
8 필란트로피와 귀인이론
9 기부와 감정적 간극

Chapter 7 비영리조직
1 비영리조직
1) 용어 정리
2) 비영리조직의 종류
3) 재단
4) 비영리조직의 생태계
5) 비영리단체의 역량 증진을 위한 구성요소
6) 비영리단체의 성과 평가기준
7) 비영리조직의 정보 공급과정
2 비영리조직의 자원봉사
1) Serving으로서의 필란트로피 리더십
2) 자원봉사와 필란트로피 실현
3) 자원봉사자의 기금조성운동 참여
4) 자원봉사 시스템의 민낯
5) 자원봉사자 관리

Chapter 8 비영리조직의 기금조성
1 기금조성(모금)
2 모금과 공익의 관계
3 공익을 위한 기금조성 명분
4 모금의 동기
5 모금의 본질
1) 모금의 본질적 구성요소
2) 모금교육의 효과
6 모금가
1) 모금가는 누구인가?
2) 기금조성전문가의 탄생
3) 모금가의 역할 확장
7 모금 훈련
1) 모금은 친구를 만드는 작업
2) 모금은 팀으로 구성된 스포츠와 같다
8 기금조성운동의 단계
9 기금조성의 윤리적 딜레마 239

Chapter 9 기금조성 개발
1 Fundraising Golden Circle
2 로직 모델
1) 로직 모델(Logic Model)의 기본 요소
2) 로직 모델(Logic Model)의 세 가지 이론
3 기금조성 과정
1단계: 기획
2단계: 전망
3단계: 양성
4단계: 요청, 간청
5단계: 관리
4 로저스(Rogers)의 기금조성 마케팅의 새로운 법칙
5 커뮤니케이션(Communication)
6 커뮤니케이션 모델(Communication Model)
7 심리 이론을 적용한 기금조성 전략
1) 혼자 있는 사진을 준비한다
2) 긍정적인 것을 강조한다
3) 먼저 제안한다
4) 부정적 행동 유발을 이용한다
5) 즐거움을 여러 번 느끼게 한다
6) 인간이 이기적인 동물이란 점을 명심한다
8 기금조성 매뉴얼

Chapter 10 리더십과 역할 개발
1 리더십(Leadership)
1) 리더십 패러다임의 전환
2) 리더십의 자격
3) 필란트로피의 리더십
4) 문화지수로 예측하는 미래의 리더십
2 경청(Listening)
1) 경청과 몸의 구조
2) 경청의 중요성
3) 효과적인 경청 훈련
4) 리더십의 경청 능력
5) 리더의 경청과 기억력
6) LMX(리더-구성원 교환모형) 이론
3 요청의 힘(The Power of Asking)
1) 요청 지수
2) 착한 요청
3) 요청 동기
4) 성공적인 6가지 요청 법칙
5) 요청전략의 중요 요소
6) 기부자/단체 중심의 요청전략
7) 요청을 받아들이는 네 부류의 사람들
8) 그 밖의 여덟 가지 요청의 결정 타입
9) 요청의 팁
10) 요청에 대한 두려움 극복
11) 로젠버그의 법칙
12) 요청의 판도라 상

Chapter 11 필란트로피의 교류문화
1 필란트로피와 종교
1) 유대교
2) 기독교
3) 불교
4) 이슬람교
5) 힌두교
2 교류문화 안에서 필란트로피
1) 기부선진국과 한국의 차이
2) 필란트로피와 한국인의 정(情)
3) 교류문화 속 기금조성의 차이
4) 교류문화 속 요청 후 대답 차이
5) 인디언의 나눔 문화
6) 받는 문화의 중요성
7) 기부문화의 자정 효과
8) 미국과 영국의 필란트로피 접근의 차이
9) 세계기부지수 와 부패인지지수 그리고 기부문화
10) 교류 기부문화 갈등

Chapter 12 유스 필란트로피, 여성 필란트로피, 벤처 필란트로피
1 유스 필란트로피(Youth Philanthropy)
1) 잠자리 비행과 유스 필란트로피
2) 왜 유스 필란트로피가 필요한가?
3) 프라이즈 필란트로피와 유스 필란트로피의 연동
4) 유스 필란트로피와 도덕적 라이센스
5) 유스 필란트로피에 대한 AFP의 서약과 책임
6) 유스 필란트로피 프로그램 사례
7) 기업의 유스 필란트로피 후원
2 여성 필란트로피(Women’s Philanthropy)
1) 필란트로피 세계에서 남과 여
2) 여성과 남성의 기부 차이
3 벤처 필란트로피(Venture Philanthropy)
1) 정의
2) 특징
3) 벤처 필란트로피를 위한 세 가지 모델
4) 벤처 필란트로피를 하는 이유
5) 벤처 필란트로피 실천하기

Chapter 13 필란트로피 동시대 이슈와 해결점 찾기
1 필란트로피의 근본적인 문제점 조사
1) 기부 이전이 아니라 기부 이후가 문제다
2) 필란트로피 세계의 야누스 얼굴
3) 기부자의 환상/착시
4) 늘어나는 ‘돈 안 내’ 기부자
5) 공심(公心)과 사심(私心)의 싸움
6) 기부와 정부 훈·포장
7) 스토리텔링 기법의 역기능
2 비영리 패러독스(Nonprofit Paradox)
1) 비영리의 애환
2) 비영리는 서자(庶子)
3) 비영리 패러독스에 등장하는 동물들
3 필란트로피 세계의 발전을 위해서
1) 이사회 문제
2) 무지의 장막 안에서의 비영리 정책
3) 어떤 성향의 기부자를 받아야 하는가?
4) 모금행위는 이타심인가, 이기심인가?
5) 윤리성 확보와 비용절감
6) 투명성에 대한 오해와 평가방법
7) 공금횡령
8) 순환보직
9) 기부와 나눔의 차이

Chapter 14 비영리 경제와 공공정책
1 필란트로피와 경제
1) 필란트로피 경영의 확대
2) 소비 필란트로피에 대한 비판
3) 자선자본주의의 등장
4) 기부 산업론
2 비영리단체의 규정들
1) 기부산업을 위해 기금조성에 대한 규제가 과연 필요한가?
2) 비영리단체의 설립 규정
3) 경영 원칙과 윤리적 실행 지침을 위한 정책
4) ‘공유지의 비극’과 필란트로피
3 비영리 공공정책
1) 한국 비영리 정책의 현주소
2) 한국의 가치 철학에 근거한 제도와 정책 수립
3) 필란트로피와 ‘사회적’ 용어
4) 필란트로피와 공공정책
5) 필란트로피에 대한 공공정책 확대 방안
6) 기업의 사회적 책임 vs. 공유가치 창출 그리고 필란트로피

Appendixes
2015 Public Policy Agenda
맺음말
References