소셜 네트워크 시대

머리말
옮긴이의 글
들어가며

제1장 진정한 기회

1.투자의 의미
2.대중이 참여를 원하는 이유
3.대중의 힘을 이끌어 내려는 잡스법
4.새로운 아마존을 꿈꾸는 펀딩포털
5.개인 투자자와 지분투자형 크라우드펀딩
6.지분투자형 크라우드펀딩의 진정한 기회

제2장 대중 참여 사례와 교훈

1.사냥하는 남자, 요리하는 여자
2.위대한 협동조합 : 레크리에이션 이큅먼트(REI)
3.사랑의 집짓기 운동 : 해비타트
4.대중이 참여한 연구 프로젝트
5.위키피디아의 탄생
6.죽은 특허도 살려 내는 마블라
7.마침내 생겨난 ‘크라우드소싱’이라는 단어

제3장 킥스타터 혁명

1.미국인을 사로잡은 킥스타터
2.킥스타터 신기록을 깬 페블 스마트워치
3.음악과 영화, 예술 프로젝트
4.크라우드펀딩 모델
5.크라우드펀딩의 어두운 면
6.차별화 펀딩포털

제4장 관련 법률과 전망

1.미국 증권거래위원회
2.증권법과 잡스법
3.주정부 증권법과 잡스법
4.크라우드펀딩과 퇴직연금
5.펀딩포털에 부과될 법적 의무
6.중간유통시장 문제
7.느림보 증권거래위원회

제5장 지분투자형 크라우드펀딩이 가져올 변화

1.열성 주인이 되는 고객
2.새로운 ‘신경제’
3.새로운 은행 체계
4.새로운 마케팅 도구
5.주인을 만드는 데 따르는 위험

제6장 효과적 자금조달 캠페인 구축 방법

1.자금조달 방식 구상
2.성공적 팀 구성
3.목적에 맞는 기업가치 설정
4.브랜드를 높이기 위한 전략 수립
5.투자자 정의와 캠페인 개시
6.펀딩 이후 해야 할 일

마치며
주요 참고 자료
찾아보기

전통적인 기업 마케팅과 소셜마케팅은 차이가 크다. 전통적인 방식인 주요 대중매체를 이용하면, 단지 30초이긴 하지만 메시지를 전달하는 방식을 제어할 수 있다. 반대로 소셜마케팅에서는 권력이 고객에게 있다. 고객이 메시지 전달 방식을 결정하는데, 이러한 전달 방식은 사업주가 원하는 방식이 아닐 수도 있다.
- <대중이 참여를 원하는 이유> 중에서 -

이제 극적인 변화의 흐름이 일어나려 한다. 잡스법 이전에는 기부 기반 크라우드펀딩 참여에 관심 있는 사람들이 인터넷 가상공간에서 모임을 하는 정도였지만, 잡스법 이후에는 투자한 기업이 잘되면 금전적 이익을 볼 수 있다.
또한 대부분의 캠페인에서 설정한 목표액에 도달했을 때에만 자금을 모집하는 기업이 모금액을 지급받을 수 있기 때문에, 크라우드펀딩은 개념적으로 투자자에게 유리하다.
- <개인 투자자와 지분투자형 크라우드펀딩> 중에서 ?

그러나 훨씬 중요한 점은 크라우드펀딩이 기업과 고객의 관계를 근본적으로 변화시킬 것이란 사실이다. 기업의 성공에서 수익을 얻고자 투자하는 사람들과 서비스와 제품이 좋아서 단골로 찾아가는 사람들로 뚜렷이 구별되는 두 단체 대신에, 한때 ‘고객’이라는 이름을 가졌던 하나의 조화로운 소유주 단체가 생길 것이다.
- <지분투자형 크라우드펀딩이 가져올 변화> 중에서 -