모바일 동영상 마케팅

들어가면서 | 5

1. 왜 동영상인가? 그것도 왜 디지털 동영상인가?
동영상 콘텐츠의 임팩트 | 17
시대와 인프라의 변화 | 21
디지털 동영상 광고가 TV 광고보다 효과가 높다? | 27
디지털 동영상은 TV를 대체하면서도 보완한다 | 32
동영상 시청자 자체가 변해간다 | 40
디지털 동영상을 소비하는 세대의 특성 | 43
디지털 콘텐츠를 만드는 사람들의 변화 | 46

2. 디지털 동영상 콘텐츠의 트렌드 변화
소비할 정보는 넘치고, 집중할 수 있는 시간은 줄어들고 | 51
기기의 변화가 콘텐츠의 형태를 변화시킨다 | 54
소셜미디어라는 동영상 소비 플랫폼의 진화 | 58

3. 동영상 채널의 선택
채널 방식과 타임라인 방식 | 69
채널 방식의 장점 | 71
타임라인 방식의 장점 | 74
3H 채널관리 전략 | 79

4. 동영상 광고의 A to Z
동영상 콘텐츠와 동영상 광고 | 95
동영상 광고를 집행해야 하는 이유 | 100
동영상 광고집행을 위한 준비 | 106
동영상 광고의 길이 문제 | 110
‘5초의 메시지’ 집중 전략 | 119
5초 안에 메시지를 모두 쏟아붓기 | 121
궁금증을 유발해 광고를 보게 만들기 | 124
광고를 넘기지 않도록 직접 요구하기 | 126

5. 동영상 광고 인벤토리의 형태별 효율성 분석
동영상 채널 형태 | 131
한국에서의 동영상 채널 이용률 | 136
동영상 채널에서의 광고 | 144
타임라인 형태 | 156
타임라인형 미디어의 종류 | 156
소셜미디어 동영상 광고 | 168
큐레이션미디어 동영상 광고 | 173
애드 네트워크 형태 | 180
다윈 동영상 광고 | 183
프리즘 동영상 광고 | 186
리치미디어 형태 | 191
크로스미디어 형태 | 197

6. 동영상 광고 인벤토리의 활용 실전 | 205

7. 동영상 콘텐츠 마케팅의 핵심
동영상 채널 운영의 목적 | 220
동영상 광고 플랫폼과 소재의 어울림 | 221
일관성과 꾸준함 | 222
끝내며 | 225

동영상은 이들 중에서 가장 발전이 느리지만 가장 전달효과가 강한 매체라고 할 수 있다. 그 이유는 우리가 사는 이 세상 자체가 정靜의 공간이 아니라 역동적이며 계속해서 시간의 흐름에 따라 변화하고 있기 때문이다. 동영상은 텍스트나 이미지와는 달리 동動적일 뿐만 아니라 시간의 흐름을 녹여내 메시지를 전달할 수 있어서 보다 강력한 메시지 전달이 가능하다. 또한 동영상은 편집을 통한 변형 혹은 왜곡이 가능해 전달하고자 하는 메시지의 효과를 극대화할 수 있다는 강점을 지닌다.
_1.왜 동영상인가. 그것도 왜 디지털 동영상인가

이제 폰 하나만 있으면 방송을 할 수도, 내 채널에 동영상을 올릴 수도, 동영상을 볼 수도 있게 되었다. 다시 말해 모바일 기술과 기능의 발달, 동영상 서비스 플랫폼의 개인화와 간편화로 인해 동영상의 생산이 매우 용이해졌다. 한 사람이 자신의 스마트폰으로 동영상을 촬영해서 콘텐츠를 공유하고 방송을 할 수 있게 된 것이다. 그러다 보니 점차 동영상 제작은 어렵고 힘든 것에서 쉽고 재미있는 것으로 변화해 나가기 시작했고, 많은 사람들이 동영상 콘텐츠 제작 영역으로 진입할 수 있었다. 이런 동영상 서비스들이 모바일에 적응해 나가는 것은 어찌 보면 너무나도 당연한 일이었지만, 동영상을 활용한 마케팅이나 콘텐츠 소비를 더 없이 촉진한 플랫폼은 따로 있었다. 그것은 바로 소셜미디어social media이다.
_2. 디지털 동영상 콘텐츠의 트렌드 변화

그런데 시청자들이 피하기 어려운 절대적인 동영상 광고의 길이가 있다. 바로 5초이다. 디지털 동영상 광고의 중요성에 대한 인식이 점차 늘어나고 광고집행 비용이 늘어나면서 마케터들은 경험적으로 브랜드 콘텐츠에서의 ‘5초 메시지’가 상당히 중요하다는 것을 알게 되었다. 일반적으로 디지털 동영상 광고는 5초 안에 그것을 볼지 말지가 시청자들에 의해 선택된다. 거의 대부분의 사용자들은 5초 후 나타나는 스킵SKIP 버튼을 기다리고 있기 때문에 5초 안에 이 광고를 더 보게끔 만들 필요가 있다.
_4. 동영상 광고의 A to Z