패스트 데이터 시대의 제품개발 접근법

1부 : 신제품 개발로 가는 징검다리
1. B2C지향 제품개발 조직 4
2. TPO 행동양식과 제품사용 패턴 13
3. 신제품 개발과 스테이션 17
4. 신제품과 새로움 25
5. 신제품과 문제해결 28
5-1. 문제 이해 및 아이데이션 기법 개선 36

2부. 8대 개발 발원지
1. PLC 개발발원 58
2. 갈등 개발발원 73
2-1. 성장예측 갈등 74
2-2. 경쟁 갈등 78
2-3. 가격 갈등 83
2-4. 컨셉 갈등 84
2-5. 세분화 갈등 93
2-6. 차별화 갈등 95
2-7. 푸시 앤 풀 갈등 96
3. 시장에서 기회 발견 105
4. 고객욕구에서 기회 발견 112
5. 일상생활에서 기회 발견 125
6. 제품에서 기회 발견 140

3부. 아이데이션
1. 아이데이션 해법원리 도출 170
1-1. 트리츠 원리기반 아이데이션 174
1-2. 제품수준 원리기반 아이데이션 185
2. 아이디어 발상과 선정 188
2-1. 발산적 아이디어 발산과 선정 189
2-2. 수렴적 아이디어 발산과 선정 192
2-3. 전략적 아이디어 발상과 선정 201

4부. 컨셉 스테이션
1. 컨셉개발 241
1-1. 컨셉핵심 정립 243
1-2. 컨셉설계 구조화 245
2. 컨셉 평가 311
3. 컨셉 진단과 수요예측 335

5부. 상품화 스테이션
1. 상품화 원리 356
2. 상품화 플래닝 : 점선면 385
2-1. 포지션의 축 387
2-2. 경쟁의 축 389
2-3. 수요의 축 391

6부. 시장타당성 진단
1. 전략적 사고 및 분석유형 409
2. 전통적 시장타당성 조사 접근법 413
3. 고객지향 접근법 432
4. 행태주의 접근법 436

7부. 가격책정과 가격체계 관리
1. 가격책정 순서와 역순서 450
2. 가격책정 규범적 절차 451
2-1. 가격경쟁 시장신호 454
2-2. 제품가치 환산방법 455
2-3. 지불의향가격 조사와 분석 456
2-4. 최적가격과 책정목표 459
2-5. 원가함수 유형과 가격정책 463
3. 공간적 가격 관리 464
3-1. 제품 가치변화와 가격메뉴 468
3-2. 가격체계와 가격메뉴 함수진단 470
4. 시간적 가격관리 482

8부. 판매촉진

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